图书介绍

新炒作营销：一本正经2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

李野新，滕红琴著著
出版社：深圳出版社
ISBN：9787807472179
出版时间：2008
标注页数：245页
文件大小：66MB
文件页数：257页
主题词：市场营销学－基本知识

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图书目录

第一篇：理性解读炒作营销2

第一章：炒作营销模式解读2

一、炒作营销的起源2

二、炒作营销的概念12

三、炒作营销的特征14

四、炒作营销的分类16

五、炒作营销的作用19

六、炒作营销的条件22

七、炒作营销的误区24

第二章：互联网与炒作营销29

一、网络在国内的发展状况扫描30

二、网络对炒作营销的促进作用34

第二篇：炒作营销实战攻略38

第一章：炒作营销实战流程38

一、炒作营销的流程38

二、炒作营销的原则39

三、确定炒作目标51

四、制订炒作方案52

五、制订炒作预算70

六、炒作媒体传播71

七、炒作尺度控制73

八、炒作效果评估75

九、炒作营销要点78

第二章：炒作卖点制造攻略81

一、炒作卖点的作用82

二、炒作卖点的特点83

三、制造卖点的原则84

四、制造卖点的策略90

五、制造卖点的误区95

六、制造卖点的方法98

第三章：新闻炒作实战攻略105

一、新闻炒作营销的意义107

二、新闻炒作营销的优势109

三、新闻炒作营销的标准110

四、新闻炒作营销的原则111

五、新闻炒作营销的策略116

六、新闻撰写的基本技巧123

七、新闻发布会实战攻略124

第四章：概念炒作实战攻略135

一、概念炒作营销的背景135

二、概念炒作营销的优势137

三、概念炒作营销的误区138

四、概念炒作营销的原则142

五、概念炒作营销的要点145

六、概念炒作营销的方法151

七、概念炒作营销的传播158

八、概念炒作营销的案例160

第五章：炒作软文实战攻略169

一、软文炒作的背景169

二、软文炒作的优势170

三、软文炒作的现状171

四、软文炒作的应用173

五、软文内容的来源174

六、软文炒作的要点175

第六章：活动炒作实战攻略179

一、活动炒作的特点179

二、活动炒作的程序180

三、活动炒作的要点181

第七章：炒作风险控制攻略183

一、炒作营销的风险183

二、风险控制的方法186

三、风险防范的重点191

第八章：化解危机实战攻略193

一、引发炒作危机的原因193

二、应对炒作危机的误区195

三、炒作营销危机的应对197

第九章：炒作营销成功案例201

一、马云炒作营销经典案例201

二、《英雄》炒作营销经典案例206

三、《超级女声》炒作营销经典案例217

附录：当代世界十大经典炒作案例235

参考文献245