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第一章 设计的历史9

第一节 设计的发生9

1、研究设计发生的方法9

2、人类早期的设计活动10

3、原始设计思维13

第二节 中国设计的历史15

1、先秦时期15

2、秦汉至隋唐时期18

3、五代至明清时期21

4、现代23

1、古代时期设计25

第三节 西方设计的历史25

2、中世纪时期设计28

3、古典时期设计30

4、近代设计31

5、现代设计33

第四节 现代设计与现代艺术35

1、设计与艺术的关系35

2、现代设计和现代艺术的发展38

第五节 中国当代设计文化41

1、时代的选择41

2、中国当代设计的进程43

3、当代设计文化的确立46

1、功能性51

第一节 本质与目的51

第二章 设计的特征51

2、精神性54

3、象征性56

4、设计的目的57

第二节 物化与文化60

1、设计的物化60

2、设计的文化63

第三节 装饰与功能69

1、装饰的作用69

2、装饰的特点71

3、功能的价值73

1、视觉的意义77

第四节 视觉与美感77

2、视觉的特性78

3、美感的出现82

4、美感的特征84

第五节 材料与技术86

1、材料的发展86

2、材料的使用87

3、技术的重要性89

4、技术的规范性90

第三章 设计的思维94

第一节 知识与观念94

1、知识的综合形态94

2、设计观念的形成98

1、设计方法的导向102

第二节 方法与过程102

2、设计方法的种类104

3、设计过程的步骤107

第三节 误区与修正110

1、误区的产生110

2、误区的类型112

3、误区的改正115

第四节 展示与应用118

1、展示的需要118

2、展示的方式120

3、应用的技巧123

第一节 视觉传达设计126

第四章 设计的形态126

1、视觉传达设计的要求127

2、设计传达设计的类型129

第二节 公共艺术设计134

1、环境与人134

2、公共艺术设计类型136

第三节 工业产品设计143

1、产品设计的特征143

2、产品设计的类型144

第四节 手工业设计149

1、手工业设计的特色149

2、手工业设计的类型151

第五节 计算机美术设计156

1、计算机设计的前景156

2、计算机设计的掌握158

第五章 设计的市场160

第一节 调研与定位160

1、项目确定160

2、资料收集162

3、文本格式164

4、写作过程165

5、市场定位167

第二节 创意与策划170

1、应用范围170

2、构思灵感172

3、记录分析174

4、文案整理175

5、系列策划176

第三节 方案与实施178

1、行为规范178

2、客户代理180

3、实行招标182

4、实施监理184

第四节 市场与法规186

1、市场规律186

2、重视法规189

3、引导消费192

4、激励人生193

结论197

附录197

后记201