图书介绍

广告学通论2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

仲敏编著著
出版社：深圳大学大众传播系
ISBN：
出版时间：未知
标注页数：140页
文件大小：12MB
文件页数：143页
主题词：

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图书目录

导言1

第一章广告本质论2

第一节从不同角度看广告2

第二节广告的功能5

第三节广告的要素9

第四节广告的演进13

第二章广告媒体论21

第一节广告媒体的多样性21

第二节报纸广告24

第三节杂志广告27

第四节广播广告31

第五节电视广告33

第六节售点广告37

第七节直接广告40

第八节特别赠品广告42

第九节商品的包装广告44

第十节户外广告46

第十一节其他广告48

第三章广告策划论51

第一节什么是广告策划51

第二节广告调查与广告环境分析54

第三节广告主体分析和广告定位61

第四节广告主题策划66

第五节广告诉求方式策划72

第六节广告媒体策划78

第七节广告预算85

第八节广告计划的拟定89

第四章广告效果论94

第一节广告效果测定的作用94

第二节广告效果测定的方法96

第五章广告管理论105

第一节广告行业的组织结构105

第二节广告公司的内部组织111

第三节广告客户与广告公司的关系114

第四节广告行业宏观管理118

第五节政府法规管理124

第六节广告行业公约守则125

第七节广告伦理道德126

附录130