图书介绍

品牌负面信息影响机制研究 基于消费者视角的实证与案例分析2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

品牌负面信息影响机制研究 基于消费者视角的实证与案例分析
  • 何浏，肖纯著 著
  • 出版社： 北京：经济科学出版社
  • ISBN：9787514151770
  • 出版时间：2014
  • 标注页数：152页
  • 文件大小：19MB
  • 文件页数：161页
  • 主题词：品牌营销－研究

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图书目录

第1章 引言1

1.1 实践背景1

1.2 理论背景3

1.3 研究内容与结构框架5

1.4 研究方法7

1.5 本章小结8

1.6 综合案例分析9

第2章 文献综述13

2.1 品牌负面信息13

2.2 企业社会责任22

2.3 利他主义29

2.4 品牌信任33

2.5 实用案例及分析36

第3章 理论基础与假设设计41

3.1 预期理论41

3.2 社会比较理论43

3.3 假设提出45

3.4 本章小结53

第4章 研究一：企业社会责任对品牌负面信息影响的调节效应54

4.1 前测一：确定产品类别54

4.2 前测二：确定产品品牌55

4.3 研究一58

4.4 研究结论与讨论64

4.5 实用案例及分析65

第5章 研究二：消费者利他性的调节效应68

5.1 实验设计69

5.2 实验材料与基本流程73

5.3 操纵检验73

5.4 统计分析74

5.5 研究结论与讨论77

5.6 实用案例及分析78

第6章 研究三：品牌负面信息对消费者购买意愿的影响机制84

6.1 研究模型与设计84

6.2 研究问卷材料86

6.3 结构方程模型构建86

6.4 数据收集与分析87

6.5 研究结论与讨论95

6.6 实用案例及分析96

第7章 研究结论与建议99

7.1 研究结论与总结99

7.2 理论意义101

7.3 实践意义102

7.4 研究局限及未来研究方向103

附录105

参考文献133

后记149

补记152

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