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序言：项目为什么如此重要？1

Ⅰ　创新！7

1 重构：决不……永远不要！……像预设好的那样接受一个项目／使命！19

2． 把“你的日常经验”转化成“需要完成的酷料”。23

a．变成一个标准的傻瓜：把所有发生在自己身上的小事都当作一个绝佳的学习机会。27

3．丰富你的词汇！学会喜爱“WOW！”，使用WOW！“这个词”！30

4．这里没有“小”项目：在每个“不起眼的”形式或程序中，在每个“不起眼的”问题中，往往隐藏着一个大项目！37

a．把今天讨厌的杂务变成WOW！项目。很棒的想法：没有“现成的”事情。40

5．装上刹车！不要背叛WOW！45

6．爱让世界转动！48

7．项目，也就是我们的孩子——漂亮吗？是的，漂亮！50

8．它就是设计。即：整个宇宙中最强的力量之一。53

9．项目够新颖吗？（你敢肯定吗？）56

10．网络也是项目的要素？从广义上讲？58

11．影响力。亨利·詹姆斯就一位艺术家的作品最后这样问道：“它值得创作吗？”60

a．最近让某个人（某些人）生气了吗？62

12．疯狂的发烧友！65

a．疯狂的女发烧友。妇女沉溺于产品／服务——因此，针对妇女的项目的“项目可用材料”不同于针对男人的项目。67

13．公海上的海盗。 “我们”肩负着同一使命／卷入了同一运动。我们计划颠覆整个行动……使之彻底不同。70

14．如果你能（提示：你能！）创造一个“空间”。也就是说，海盗需要海上的船只和岛屿上的山洞。（间谍故事中的“藏身之处”。）73

15．把你的项目写入你的简历。马上！设想自己到达了终点。75

16．想想彩虹！76

17．思考或者重新思考，或者重构“业务计划”中的概念。79

18．思考／念念不忘最后期限。疯狂地要求你自己／你叛逆的小团队。81

19．找一个聪明的朋友。完成WOW！项目可不轻松！它们会使你紧张，给你压力，还会令你和公司感到恼怒。83

20．寻找——并培养——几个（就几个）同谋。85

a．至少找一个用户／同盟。马上。一开始就想着用户。87

21．记住随身携带一张小卡片，写上：WOW！漂亮！创新！影响力！疯狂发烧友！89

Ⅱ　推销！93

22 要简洁。用三分钟描述你的项目（它的优势和WOW！之处）95

a．象征时代！98

23．推销意味着出售给每个人！101

24．嗨：WOW！项目的生命＝推销。对吗？那么有意识地进行宣传变得令人瞩目并且保持令人瞩目。103

25．做你的“社团工作”。开始拓展网络！越快越好。105

26．最后一个和第一个同样重要。只要他们支持你……那他们就是你的朋友。107

27．关注团队！永远不要忘记你的朋友！109

28．不要试图改变你的敌人。不要在他们身上浪费时间。112

29．创建一个团队咨询委员会。115

30．做一个靠自己努力而成功的人。首先声明：过多的初始资金是致命的！118

31．考虑测试！就像测试网站一样。你需要客户伙伴作为初步原型合格性的测试基础。122

Ⅲ　实施！125

32．分割！分割！分割！127

33．生活，吃饭，睡觉，呼吸：原型！ 即：成为一个大胆的原型迷。129

a．讲授原型。原型就是一个“企业文化”问题。即：努力创造一种原型文化。134

34．玩耍！寻找玩伴！136

35．压缩反馈回路。139

36．打碎它！玩耍和毁坏都是一些辅助手段。141

37．不断吸收新成员！铁律：WOW！项目呼唤WOW！的人。永远不要停止吸收新成员！143

a．招聘：宫廷小丑。145

38．制作一个大活页夹！这是项目圣经，是主控文档，是宏观地图。148

39．清单狂。你要列清单，清单将使你成为全知。（不是开玩笑。）150

40．思考（活着／睡觉／吃饭／喘气儿）时间表／重要的事情。153

a．需要：最后2％女士！156

41．掌握15分钟会议的技巧！你能在15分钟内改变（或至少可以组织）世界！158

42．庆祝。160

a．庆祝失败！161

43．播出中断！这里的主旨是行动。绝对正确！但是：不要让你狂热的行动把你赶出了WOW！／漂亮！／创新！／影响力！／疯狂追随者！的正常轨道。163

44．项目有自己的个性。它是活生生的。项目＝生命，精神，个性。165

45．把网撒得再大一点儿／超大。167

46．是用户，笨蛋！永远不要忽视用户群。169

47．策划一个B.M.P方案／宣传管理方案。宣传就是实施。171

Ⅳ　退出！177

48．出售。178

a．招聘一位继承人先生，这位先生要和你一样充满激情！（并且热—爱—管理。）180

49．把你的怪人纳入主流，在主流中，他们会变成携带你（离奇）观点的变异病毒！182

50．详细记录项目的历史。举行盛大的狂欢庆典！184

跋186

行动！187

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