图书介绍

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广播电视广告概论
  • 马梅编著 著
  • 出版社： 合肥：合肥工业大学出版社
  • ISBN：9787810939997
  • 出版时间：2009
  • 标注页数：233页
  • 文件大小：13MB
  • 文件页数：242页
  • 主题词：广播电视－广告学

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图书目录

第一章 世界广播电视发展和广告1

第一节 人类信息传播的革命2

第二节 世界广播事业的发展和广告7

第三节 世界电视事业的发展和广告13

第二章 中国广播电视发展和广告21

第一节 旧中国的广播事业21

第二节 中华人民共和国的广播电视事业27

第三节 改革开放后我国广播电视广告的发展34

第三章 广播电视的特性与广告创作43

第一节 广播电视的社会属性与广告创作43

第二节 广播电视的传播特点与广告创作48

第三节 广播电视体制和广告61

第四章 广播电视广告的作用和创作68

第一节 广播电视的功能、任务和广告68

第二节 我国广播电视广告的作用和特征85

第三节 广播电视广告和节目的关系92

第五章 广播电视广告的分类和风格104

第一节 广播广告的分类104

第二节 电视广告的分类113

第三节 电视商业广告的人文关怀131

第四节 创意原则与风格142

第五节 网络时代的广播电视广告149

第六章 广播电视广告的听觉符号152

第一节 有声语言154

第二节 音乐158

第三节 音响163

第七章 广播电视广告的视觉符号168

第一节 画面169

第二节 文字183

第三节 蒙太奇和长镜头187

第八章 广播电视广告的制作流程195

第一节 广告脚本写作195

第二节 故事版和广告摄制205

第三节 后期编辑212

第四节 编辑技术219

参考文献229

后记232

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