图书介绍

企业品牌竞争力测评研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

吴国峰著著
出版社：杭州：浙江工商大学出版社
ISBN：9787517810001
出版时间：2015
标注页数：205页
文件大小：28MB
文件页数：213页
主题词：企业管理－品牌战略－研究

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图书目录

第一章绪论1

第二章基础因素：品牌资产与危机15

第一节品牌资产与品牌竞争力15

第二节品牌危机及其应对32

第三章主导因素：文化竞争力45

第一节品牌文化竞争力形成模式及作用45

第二节理念影响竞争力的机理50

第三节形象影响竞争力的机理55

第四节企业文化与品牌竞争力64

第五节品牌人格化与品牌竞争力71

第四章价值因素：顾客忠诚度76

第一节顾客忠诚度与品牌竞争力的关系76

第二节基于顾客忠诚的评价方法及指标82

第三节顾客与品牌的互动模式87

第四节基于顾客忠诚的品牌竞争力提升90

第五章管理因素：品牌管理100

第一节品牌定位管理与竞争力100

第二节品牌关系管理与竞争力113

第三节品牌延伸管理与竞争力124

第六章企业品牌竞争力测评的探索性研究137

第一节基于扎根思想的质性研究设计137

第二节质性研究的信度与效度142

第七章企业品牌竞争力测评模型及量表开发157

第一节企业品牌竞争力测评模型构建157

第二节企业品牌竞争力测评变量设计161

第三节基于样本的测试量表开发166

第八章企业品牌竞争力指数测评方法176

第一节基于“五力测评”模型的测评体系176

第二节企业品牌竞争力分值（CBS）计算模型183

第三节企业品牌竞争力指数（CBI）计算模型187

第九章结语192

参考文献201