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第一章 中小企业品牌准备策略1

第一节 中小企业品牌的发展1

一、中小企业品牌发展现状1

二、中小企业品牌营销误区4

三、中小企业发展品牌的因素分析5

四、中小企业发展品牌的作用7

五、中小企业发展品牌在危机中的意义8

第二节 中小企业品牌需要创新10

一、中小企业品牌需要营销创新10

二、中小企业发展品牌的要求13

三、中小企业品牌创新来源15

四、中小企业如何实施品牌创新17

第三节 中小企业品牌准备19

一、做好产品战略规划19

二、做好品牌战略规划23

三、培养品牌创新模式25

第二章 中小企业品牌构建策略26

第一节 中小企业品牌要素26

一、品牌名称——让消费者产生关键的联想26

二、标识与图标——胜过千言万语27

三、形象代表——让消费者产生丰富的想象力28

四、广告语——形成空前的品牌影响力29

五、包装——融汇品牌的品位和文化的感性信息30

第二节 中小企业品牌规划31

一、确定中小企业品牌的核心31

二、品牌战略规划的流程33

三、中小企业品牌战略的四个支柱36

第三节 中小企业品牌命名39

一、中小企业品牌命名简述39

二、中小企业品牌命名的基本原则40

三、中小企业品牌命名形式42

四、中小企业品牌命名方法43

五、中小企业品牌命名策略49

第三章 中小企业品牌备战策略51

第一节 中小企业品牌定位51

一、中小企业品牌定位概述51

二、独特的销售主题52

第二节 中小企业品牌战略54

一、中小企业品牌战略的作用54

二、中小企业在品牌建设上存在的问题55

三、中小企业如何进行品牌建设和推广56

四、中小企业品牌战略59

第三节 中小企业实施品牌战略的对策62

一、中国中小企业战略失败的原因62

二、中小企业导入品牌战略的六大益处63

三、中小企业如何导入品牌战略63

四、我国中小企业实施品牌战略的对策64

第四章 中小企业品牌防御策略71

第一节 中小企业品牌防御概述71

一、中小企业品牌防御的含义71

二、中小企业品牌防御的内容73

三、中小企业品牌防御的原则77

第二节 中小企业品牌防御思路及策略79

一、防御思路80

二、防御策略82

第三节 中小企业品牌危机处理84

一、处理品牌危机的原则85

二、处理品牌危机的程序88

第五章 中小企业品牌合作策略91

第一节 中小企业品牌合作91

一、中小企业品牌合作概述91

二、中小企业品牌合作原则92

第二节 中小企业品牌合作类型93

一、品牌合作生产93

二、合作品牌策略96

三、打造联合品牌97

四、技术研发98

五、合作制定标准98

六、联手闯世界99

七、渠道换技术100

八、集体联盟采购100

九、产业互动联盟101

十、业务外包102

第三节 中小企业品牌合作风险与防范103

一、中小企业品牌合作风险103

二、中小企业品牌合作风险防范108

第六章 中小企业品牌进攻策略110

第一节 中小企业品牌进攻概述110

一、中小企业品牌进攻含义110

二、中小企业品牌进攻原则110

第二节 中小企业品牌进攻策略114

一、分析市场，制定战略方针114

二、分析竞争对手品牌，找到竞争突破口116

三、结合进攻战略，分析战术116

四、选择进攻策略117

第三节 中小企业品牌进攻线路124

一、差别化进攻线路124

二、集中化进攻线路126

三、快速多变进攻线路127

第七章 中小企业品牌扩张策略129

第一节 中小企业品牌扩张概述129

一、中小企业品牌扩张的含义129

二、中小企业品牌扩张的原因130

三、品牌扩张对企业的意义133

第二节 中小企业品牌扩张策略135

一、中小企业品牌扩张的思想性技巧135

二、中小企业品牌扩张的操作性技巧138

三、中小企业品牌扩张的策略139

四、中小企业品牌扩张可能造成的损害142

五、中小企业品牌扩张中风险规避144

第三节 中小企业品牌扩张的模式145

一、中小企业品牌扩张面临的问题145

二、中小企业品牌扩张必备的五大要素146

三、中小企业品牌扩张的模式147

四、中小企业品牌扩张步骤150

第八章 中小企业品牌持续发展策略151

第一节 中小企业品牌持续发展概述151

一、中小企业品牌持续发展的含义151

二、中小企业品牌持续力构成及特征152

三、导致中小企业品牌难以持续发展的原因153

第二节 中小企业品牌持续发展路径157

一、中小企业品牌持续发展的原则157

二、中小企业品牌持续发展的路径163

第三节 中小企业品牌持续发展策略164

一、中小企业品牌维护165

二、中小企业品牌创新166

三、中小企业品牌持续发展的其他方面172

参考文献174

后记179