图书介绍

金融营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

叶伟春编著著
出版社：北京：首都经济贸易大学出版社
ISBN：9787563820108
出版时间：2012
标注页数：365页
文件大小：101MB
文件页数：375页
主题词：金融市场－市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一篇金融营销概述3

第一章金融营销导论3

第一节金融营销的含义与特点3

第二节全球金融营销的发展状况13

第三节金融营销在我国的应用16

第四节我国发展金融营销的意义及对策22

第二章金融营销环境分析31

第一节金融营销的宏观环境31

第二节金融营销的微观环境41

第三节金融竞争者环境49

第三章金融市场分析59

第一节金融市场概述59

第二节金融机构市场细分策略65

第三节金融机构市场调研76

第四章金融营销战略与计划86

第一节金融营销战略的内容与种类86

第二节金融营销战略的选择与应用95

第三节金融营销计划概述102

第四节金融营销计划的编制、实施与控制108

第二篇金融营销组合119

第五章金融产品开发策略119

第一节金融产品与金融创新产品119

第二节金融产品开发与创新的目标和策略136

第三节金融创新产品的开发过程142

第六章金融产品定价策略149

第一节金融产品价格概述149

第二节金融产品定价的方法157

第三节金融产品价格制定策略169

第七章金融产品分销策略178

第一节金融产品分销策略概述178

第二节金融产品分销的渠道182

第三节金融产品的分销策略194

第八章金融产品促销策略204

第一节金融产品促销概述204

第二节金融产品促销的方法208

第三节金融产品促销方法的组合策略225

第三篇金融营销管理235

第九章金融营销组织管理235

第一节金融营销组织概述235

第二节金融营销组织的模式与选择239

第三节金融营销组织的协调与控制247

第十章金融营销人才管理259

第一节金融营销人才概述259

第二节金融营销人才的培育与选拔265

第三节金融企业员工忠诚管理277

第十一章金融营销风险管理287

第一节金融营销风险管理概述287

第二节金融营销风险的种类及成因293

第三节金融营销风险的管理策略300

第四篇金融营销新发展309

第十二章金融企业CIS309

第一节金融企业CIS概述309

第二节金融企业CIS的内容312

第三节金融企业CIS的导入与实施318

第十三章全方位客户满意金融服务322

第一节全方位客户满意金融服务概述322

第二节全方位客户满意金融服务系统的构建与管理331

第十四章金融业网络营销348

第一节金融业网络营销概述348

第二节金融业自动服务系统352

第三节金融业网络营销策略355

参考文献363