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第一章　企业商务项目运作策划1

第一节　企业商务项目运作策划概述1

一、企业商务项目运作策划的涵义1

二、企业商务项目策划的原则2

三、企业商务项目运作策划的内容4

四、企业商务项目运作策划的作用5

第二节　企业商务运作环境因素分析6

一、经济物质环境6

二、政治环境8

三、法律环境9

四、中介组织环境13

五、社会文化环境15

六、国际商务环境16

第三节　企业商务项目策划构思技巧18

一、项目构思的涵义与过程18

二、项目构思方法19

三、项目策划的基础和基本思路21

四、项目策划中的概念挖掘22

五、项目策划中的主题开发22

六、项目策划中的时空运筹23

七、项目策划中其他运筹问题24

第四节　企业商务项目投资的方向与定位25

一、企业项目投资方向的选择25

二、企业项目投资定位27

复习思考题28

总结案例28

第二章　企业商务经营战略管理32

第一节　企业商务经营战略概述32

一、商务经营战略的基本概念及其特点32

二、商务经营战略的内容和构成34

三、商务经营战略的类型和特点35

第二节　企业商务战略管理构成40

一、战略管理的参与者40

二、战略管理的一般程序41

三、战略管理研究的新发展42

第三节　企业商务经营战略分析42

一、外部环境分析42

二、内部环境分析45

三、SWOT分析46

四、企业经营方向和战略目标的确立47

第四节　企业商务经营战略规划48

一、商务经营战略规划模型48

二、商务经营战略模式50

第五节　企业商务经营战略实施52

一、制定战略实施计划52

二、商务经营战略控制53

三、商务经营战略调整53

第六节　企业国际商务战略的新内容54

一、跨国并购54

二、跨国战略联盟57

复习思考题60

总结案例60

第三章　企业商业机会策略67

引导案例67

第一节　市场调查与商业信息68

一、市场调查的内容68

二、市场商业信息的重要性及分类68

三、市场商业信息的收集70

四、市场商业信息的加工处理与分析73

第二节　企业商业机会分析75

一、市场调查步骤75

二、企业商业机会的特点和分类77

三、商业机会的寻找与识别79

四、识别商业机会的意义81

第三节　企业商业机会的预测与选择81

一、商业机会预测应遵循的原则和程序82

二、商业机会的价值分析83

三、商业机会预测方法85

四、商业机会预测的作用88

五、企业商业机会的选择89

复习思考题91

总结案例191

总结案例292

总结案例393

总结案例493

第四章　企业商务营销策略95

引导案例195

引导案例295

第一节　当前企业商务营销中存在的问题与对策96

一、当前商务市场营销中存在的问题96

二、解决商务市场营销问题的对策97

第二节　企业商务营销的产品策略99

一、产品的整体概念99

二、产品组合策略100

三、新产品开发策略101

第三节　企业商务营销价格策略103

一、影响价格的因素103

二、定价方法104

三、定价策略106

第四节　企业商务营销分销渠道策略107

一、分销渠道的定义和作用107

二、分销渠道的类型108

三、中间商110

四、分销渠道策略111

第五节　企业商务营销促销策略113

一、人员推销113

二、广告114

三、公共关系117

四、营业推广118

复习思考题119

总结案例120

第五章　企业商务资本运营策略124

第一节　企业商务融资渠道124

一、企业商务一般融资渠道124

二、中国企业债权融资渠道131

第二节　企业商务资本融资策略134

一、企业如何制定最佳融资策略134

二、中小企业创业阶段的融资策略138

三、15种创新融资策略140

第三节　企业商务投资策略143

一、企业商务投资战略选择143

二、企业商务投资方式的选择144

三、企业商务投资工具的选择145

四、企业商务投资组合策略146

五、企业商务投资决策管理146

第四节　企业商务资本运营风险149

一、筹资与投资风险的概念149

二、筹资风险成因及风险形式149

三、规避和防范筹资风险的措施152

四、投资风险的形式153

五、规避和防范投资风险的措施156

复习思考题157

第六章　企业商务运作网站策略158

第一节　企业商务网站概述158

一、企业商务网站内涵158

二、商务网站对企业的价值159

三、企业商务网站设计流程及域名知识162

四、商务网站设计原则165

第二节　企业商务网站策划168

一、网站优化设计的含义168

二、建立现代商务网站的工作169

三、网站制作过程的要点169

四、网站推广171

五、网站的完善171

第三节　企业商务网站定位策略172

一、确定商务网站营销目标172

二、企业网站定位173

三、企业商务网站的内容174

四、建立企业网站的最佳时机176

五、中小企业如何建设商务网站177

第四节　企业商务网站推广策略179

一、传统推广方式179

二、互联网推广方式179

三、企业网站成功策划技术182

复习思考题183

总结案例183

第七章　企业商务物流管理策略186

引导案例186

第一节　物流管理策略概述188

一、物流管理概述188

二、物流管理在供应链管理中的地位189

三、物流管理的目标190

四、物流管理的战略190

第二节　企业物流管理策略192

一、企业物流管理概述192

二、企业物流的流程管理195

第三节　供应链管理策略196

一、供应链管理思想产生的背景196

二、供应链管理的概念197

三、供应链管理的基本特点199

四、实施供应链管理的重要意义199

五、供应链管理下的库存管理201

六、供应链管理下的企业业务外包204

第四节　国际物流管理策略206

一、国际物流的概念206

二、国际物流的特点207

三、企业的国际化物流运营209

四、物流企业的国际化物流运营212

第五节　物流产业国际化策略214

一、物流产业国际化的原因214

二、物流产业国际化的现状215

三、物流产业国际化的趋势216

四、我国企业如何抓住跨国采购“金钥匙”219

复习思考题220

第八章　企业商务国际化经营策略221

引导案例1221

引导案例2221

第一节　企业商务国际化经营概述222

一、我国企业商务国际化经营现状222

二、我国企业商务国际化经营的必要性223

三、我国企业商务国际化经营的可能性225

第二节　企业商务国际化经营方式226

一、对外贸易227

二、对外经济技术合作230

三、境外直接投资232

四、跨国经营237

第三节　企业商务国际化经营策略238

一、发展中国家对外投资理论238

二、我国企业国际化经营策略239

三、我国企业国际化经营的作用244

第四节　我国企业商务国际化战略245

一、利用外资与国际化经营245

二、我国企业商务国际化战略分析247

三、东方传统文化和西方管理思想对我国企业国际化战略的影响249

四、我国企业商务国际化经营管理251

复习思考题254

参考文献255