图书介绍

广告作品评析2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

戎彦，王憬晶编著著
出版社：杭州：浙江大学出版社
ISBN：7308057844
出版时间：2008
标注页数：296页
文件大小：53MB
文件页数：309页
主题词：广告－艺术评论－中国

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图书目录

第一章　社会、文化与广告　1

第一节　广告与社会　1

第二节民族文化与广告　17

第二章　媒体广告作品分析　36

第一节　报纸广告　36

第二节　杂志广告　44

第三节　广播广告　54

第四节电视广告　64

第五节网络广告　71

第六节　户外广告　78

第三章现代广告表现方法　84

第一节　产品示范　84

第二节　夸张表现　87

第三节幽默表现　91

第四节　悬念设置　95

第五节　名人代言　99

第六节　性感表达　105

第七节　动物表现　110

第八节　情节表现　116

第九节　生活片段　123

第十节　戏剧化表现　126

第十一节 MV式广告　130

第十二节系列性广告　136

第十三节　连续剧式广告　139

第十四节　植入式广告　145

第四章分类广告作品评析　150

第一节　企业形象　150

第二节家用电器　158

第三节　食品　169

第四节　饮料　176

第五节酒　182

第六节　信息通讯　189

第七节　金融保险　208

第八节房地产及关联产品　218

第九节交通工具及关联产品　233

第十节　药品与保健品　254

第十一节　家庭用品　267

第十二节　时尚用品　278

第十三节　公益广告　283

附录从“第十三届中国广告节”获奖作品看中国广告新趋势　290

主要参考书目　294

后记　295