图书介绍

网络广告2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

陈刚编著著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：9787040290073
出版时间：2010
标注页数：208页
文件大小：20MB
文件页数：214页
主题词：互联网络－广告－高等学校－教材

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图书目录

第—章　网络广告简述1

第一节　网络广告的发展过程2

第二节　网络广告概念界定6

第三节　网络广告的特点9

第四节　网络广告与网络营销11

第五节　网络广告术语14

第二章　网络广告调研17

第一节　网络广告调研及其特点18

第二节　网络广告调研方法24

第三节　网络广告调研报告的撰写规范和框架范例38

第三章　网络广告受众47

第一节　网络广告受众界定48

第二节　网络广告受众心理和消费行为57

第三节　影响网络消费行为的相关因素63

第四章　网络广告策划73

第一节　网络广告策划的地位和原则74

第二节　网络广告形式选择80

第三节　网络广告时机选择87

第四节　利用互联网互动性进行网络广告策划89

第五章　网络广告创意98

第一节　网络广告创意的地位99

第二节　网络广告的创意理念100

第三节　网络广告创意的运作结构102

第四节　网络广告形式与创意110

第五节　创意传播管理中的沟通元112

第六章　网络广告媒体投放120

第一节　网络广告投放与传统广告投放121

第二节　网络广告投放过程122

第三节　网络广告投放实务131

第七章　网络广告效果评估与监测138

第一节　广告效果评估和网络广告效果评估139

第二节　网络广告效果评估的指标142

第三节　网络广告效果测量与监测方法146

第四节　目前网络广告效果监测与评估存在的问题157

第八章　网络广告运营169

第一节　网络广告代理机制170

第二节　网络广告主173

第三节　网络广告代理公司178

第四节　网络广告媒体179

第九章　网络广告管理193

第一节　中国网络广告管理的发展过程和现状194

第二节　网络广告的审查195

第三节　我国网络广告的监管、行业自律与社会监督198

第四节　问题和趋势201

后记208