图书介绍

广告专业实务（助理广告师）考试要点及预测试卷2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

华图教育编著；华图广告师职业水平考试研究院审定；张召庸主编；张政，郭继涛，石媛媛编委著
出版社：北京：北京理工大学出版社
ISBN：9787564073572
出版时间：2013
标注页数：196页
文件大小：70MB
文件页数：206页
主题词：广告学－资格考试－自学参考资料

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图书目录

绪论1

一、助理广告师、广告师职业水平考试报考条件1

二、助理广告师、广告师职业水平考试科目及题型1

三、助理广告师、广告师职业水平考试历年考情2

四、广告专业技术人员职业水平评价考试大纲节选3

五、助理广告师考试样题3

六、助理广告师考试注意事项4

上篇考试要点5

第一章广告运作与分工5

第一节广告运作基本流程5

考点一广告和广告运作的概念5

考点二广告运作的基本内容6

考点三现代广告运作的基本模式7

考点四广告代理、广告代理制和广告代理公司8

第二节广告运营组织基本岗位职能9

考点一广告主广告部门的岗位职能9

考点二媒介组织广告部门的岗位职能10

考点三广告代理公司业务部门的岗位职能11

考点四客户部人员服务客户的基本职业要求13

考点五广告代理公司组织结构的常见类型13

第二章广告调查与策划17

第一节广告调查基本流程18

考点一广告策划与广告调查的概念18

考点二广告调查的基本类型18

考点三广告调查的基本步骤19

考点四广告调查的基本方法20

考点五广告调查方案拟订及问卷设计22

第二节广告策划作业基本流程25

考点一广告策划作业的概念及其基本流程25

考点二分析广告环境25

考点三广告环境分析法26

考点四确定广告战略目标27

考点五制订广告策略28

第三章广告创意与表现33

第一节广告创意基本流程33

考点一广告创意的概念和分类33

考点二广告创意的基本原则34

考点三广告创意的常用思考方法35

考点四广告创意理论36

考点五广告创意的作业流程38

第二节广告创意的基本表现39

考点一广告创意的基本表现符号39

考点二广告创意的基本表现手法41

考点三广告创意的基本表现形式42

考点四广告的3B原则46

考点五病毒式营销46

第四章广告文案写作49

第一节广告文案写作的基本要求49

考点一广告文案的含义49

考点二广告文案的类型51

考点三广告文案的写作原则51

考点四广告文案写作之前需明确的问题52

第二节广告文案写作的基本流程53

考点一广告文案写作的一般步骤53

考点二印刷广告文案的撰写54

考点三广播电视广告文案的撰写57

考点四网络广告文案的撰写58

第五章平面广告设计与制作61

第一节平面广告设计的基本概念61

考点一平面广告设计的构成要素61

考点二平面广告的构图与编排67

考点三平面广告设计的构思与表现69

第二节平面广告设计流程与基本应用70

考点一平面广告设计流程70

考点二印前平面广告设计辅助系统71

考点三平面广告设计的基本应用75

第三节平面广告印刷业务流程81

考点一平面广告印刷业务流程81

考点二印刷知识83

第六章广播广告制作与表现88

第一节广播广告基本概念88

考点一广播广告的特点88

考点二广播广告的构成要素89

考点三广播广告的表现形式92

考点四广播广告的播出形式93

第二节广播广告的制作流程94

考点广播广告制作流程94

第七章影视广告创意与制作流程102

第一节影视广告基本理论102

考点一影视广告的特点102

考点二影视广告的构成要素103

考点三影视广告的表现形式105

第二节影视广告的制作过程107

考点一策划与前期准备阶段107

考点二拍摄阶段111

考点三后期制作阶段115

第八章网络广告设计与制作学习目标120

第一节网络广告的基本理论120

考点一网络广告的特点120

考点二网络广告的构成要素122

考点三网络广告的基本类型123

第二节网络广告创意设计127

考点一网络广告创意设计127

考点二网络广告中的色彩技巧128

考点三网络广告的图形、图像格式128

考点四网络广告的文案创意130

第三节网络广告制作131

考点一网络广告制作流程131

考点二网络广告制作软件及其应用133

考点三网页设计138

第九章广告投放与测评141

第一节广告投放的基本实施方法141

考点一广告投放概述141

考点二媒介策划的基本流程142

考点三广告投放的排期方法145

第二节广告效果测评的基本方法146

考点一广告效果概述146

考点二广告传播效果测定146

考点三广告销售效果测定148

考点四广告社会效果测定149

下篇预测试卷151

广告专业实务（助理广告师）预测试卷一151

广告专业实务（助理广告师）预测试卷二156

广告专业实务（助理广告师）预测试卷三161

广告专业实务（助理广告师）预测试卷四166

广告专业实务（助理广告师）预测试卷五171

参考答案及其解析175

广告专业实务（助理广告师）预测试卷一175

广告专业实务（助理广告师）预测试卷二179

广告专业实务（助理广告师）预测试卷三183

广告专业实务（助理广告师）预测试卷四188

广告专业实务（助理广告师）预测试卷五193