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录1

第一章标志设计概述1

一、标志的概念1

目1

二、标志的特点与作用2

第二章 中外标志的沿革4

一、中国标志的发展5

二、外国标志的发展8

第三章现代标志设计的发展趋向13

一、绿色设计14

二、仿生设计14

四、时空化设计观15

三、怡人化设计15

五、朴素设计16

六、随意形态设计16

七、高科技设计17

八、个性化设计17

九、国际设计感17

十、地域化设计观17

第四章标志类别与设计形式19

一、标志符号19

二、装运标志21

三、交通标志22

四、一般活动标志23

五、标志设计形式25

第五章商标的功能与特征30

一、商标的名称30

二、商标的特征31

第六章标志设计的基本程序34

一、谈判与协议34

二、调查与分析34

三、构思创意35

四、方案确定35

五、设计制作36

六、注册问题36

一、构思方向38

第七章构思与创意38

二、构思与源点39

三、创意思路40

第八章标志的表现形式法则44

一、对比的运用44

二、调和的运用45

三、节奏的运用46

四、均衡的运用46

五、共用图形的运用47

六、归纳与夸张的运用47

七、矛盾空间的运用47

八、动感与光感的运用48

二、叠透49

三、共同线形49

一、肌理49

第九章标志设计的艺术手法49

四、折50

五、旋转50

六、显影形50

七、相让50

八、交叉50

九、形体转换51

十、分离51

十一、积集51

十二、错觉利用51

一、中国传统标志52

第十章传统图案与标志52

二、标志与民间吉祥图形55

第十一章标志与企业形象59

一、CI企业识别设计60

二、VI标志形象61

三、VI企业形象的识别要素61

四、应用设计要素64

五、视觉识别设计的规则65

第十二章标志色彩与应用67

一、色彩的知觉度与传达力度67

二、色彩功能与形象的关系68

三、色彩与内容的表现69

四、色彩的地域习惯性69

一、吃透精神、抓住主题71

第十三章标志投标战略71

二、分析征集函72

三、初步调查了解72

四、设计与构思72

五、确定方案72

六、制作73

七、送稿73

八、沟通73

第十四章标志设计练习76

一、几何形的标志表现76

二、自然形的标志表现77

三、动物形的标志表现78

四、人物形的标志设计79

五、汉字形的标志设计80

六、字母形的标志设计81

七、花木形的标志设计82

八、具象形多元化的联想83

第十五章商标的注册与管理85

一、商标的内容范围85

二、商标的专用权85

三、商标专用权的确认86

四、商标注册申请87

五、申请程序88

六、商标注册的有效期限89

附录1：中国商标法摘要90

附录2：美国兰翰商标法的有关内容摘要92

中外标志设计范例93