图书介绍

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张发松，戴高诺著著
出版社：北京：电子工业出版社
ISBN：9787121129087
出版时间：2011
标注页数：223页
文件大小：51MB
文件页数：232页
主题词：企业管理：质量管理－通俗读物

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图书目录

第1章诚信最根本1

1.1 品牌建设，诚信是必然趋势2

1.2 传播建立诚信4

1.3 品质建立诚信13

1.4 案例链接22

第2章专业最重要25

2.1 多元化失败案例26

2.2 品牌营销，专业是方向30

2.3 案例链接32

第3章战略最核心35

3.1 消费者洞察36

3.2 品牌基因：核心价值设定46

3.3 品牌的十种模式55

3.4 品牌个性塑造66

3.5 品牌识别元素建立77

第4章传播最到位93

4.1 品牌定位94

4.2 品牌传播策略先行110

4.3 品牌传播的法则122

4.4 品牌整合营销传播127

第5章管理最科学143

5.1 品牌形象管理144

5.2 品牌危机管理157

5.3 品牌管理经理制172

第6章竞争力最关键179

6.1 提升品牌竞争力的方法180

6.2 案例链接187

第7章体检最必要191

7.1 品牌诊断193

7.2 品牌资产调查196

第8章实战案例链接201

8.1 怡浓，情更浓201

8.2 “理想”铁观音破局，赢在售点营销209

8.3 舒华整合营销传播的三大策略214

参考书目221