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代序 春潮晚来急——当代中国“公司热”透视1

第一章 做最大的生意、赚最多的钱：创办公司9

第一节 个体户不是长久之计10

第二节 倡导商业精神15

第三节 创办公司兴国利己20

第二章 创办公司的基本条件和手续25

第一节 公司创办者应具备的基本素质25

第二节 公司成立的基本条件28

第三节 如何筹措资金35

第四节 公司成功的三大支柱——信息、技术、管理46

第五节 怎样取得法人资格49

第三章 公司形态的选择52

第一节 几种主要的财产组织方式52

第二节 选择财产组织方式应考虑的因素64

第三节 如何设计组建股份公司67

第四章 公司种类的选择73

第一节 公司介入的难题——市场壁垒与行业惯例73

第二节 几种主要的公司种类75

第三节 如何选择公司种类79

第五章 公司业务的选择85

第一节 寻找适合自己的业务85

第二节 制定公司业务发展计划——PPM法94

第三节 业务组合策略100

第六章 公司如何正常地运作106

第一节 选择适当的组织形式106

第二节 完善的人事政策117

第三节 清晰的财务制度129

第七章 塑造公司形象137

第一节 为公司起个好名字137

第一节 商标形象144

第三节 广告与宣传152

第四节 开展公关活动158

第八章 在最短的时间内盈利161

第一节 新公司的短平快战略与盈利意识161

第二节 如何提高资金的利用效果165

第三节 价格策略168

第四节 费用成本控制179

第九章 如何参与市场竞争182

第一节 市场竞争的内容及未来的趋势182

第二节 怎样分析竞争对手186

第三节 寻求市场192

第四节 竞争策略199

第十章 如何赢得顾客205

第一节 掌握当代顾客心理205

第二节 影响顾客购买行为的因素211

第三节 怎样抓住您的顾客218

第四节 推销技巧224

第十一章 公司如何摆脱困境231

第一节 防止公司倒闭231

第二节 风险管理239

第三节 摆脱困境的策略246

第十二章 日常分析公司业绩的简便方法251

第一节 市场占有率分析251

第二节 经营雷达图255

第三节 盈亏平衡点分析260

第四节 几项重要指标分析267

第五节 产品寿命周期分析269

第十三章 创办公司的法律政策274

第一节 经济合同法律常识274

第二节 依法保护自己285

第三节 有关创办公司的法律条款293

第十四章 中外公司创业史精选294

第一节 索尼公司创业史294

第二节 杭州万向节厂创业史300

第三节 丰田公司创业史303

第四节 马狮百货公司创业史306

第五节 健力宝集团公司创业史309

第六节 创业启示录312