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第一章 新媒体概说1

第一节 新媒体的概念1

第二节 新媒体的迅猛发展3

第二章 新媒体的特征7

一、新媒体特征的“百家之言”7

二、新媒体的主要特征8

第三章 新媒体的类型13

第一节 互联网新媒体13

一、门户网站：注意力经济的代表13

二、网络论坛：众声喧哗16

三、搜索引擎：化芜杂为有序18

四、视频网站：展示与被展示20

五、SNS：人际互动23

六、维基百科：大规模创作24

七、博客与微博：从写作到呓语26

八、网络游戏：第二人生29

第二节 手机新媒体31

一、短信和彩信：人人新闻的时代33

二、手机报：颠覆传统出版业37

三、手机电视：未来最重要的一块屏幕38

四、微信39

五、手机游戏42

六、手机音乐42

第三节 电视新媒体43

一、移动电视与户外新媒体43

二、IPTV48

第四章 媒介理论50

第一节 几种媒介理论50

第二节 麦克卢汉的媒介理论51

第三节 技术对媒介的影响54

一、技术对媒介的正面影响54

二、技术对媒介的负面影响56

第四节 全球媒介传播中的个体生存59

一、人群59

二、精神状态的复制性59

第五章 新媒体的影响63

第一节 新媒体改变媒介生态63

一、新媒体打破传统媒体霸权63

二、发行量、收听收视率变化65

三、经营收入变化68

四、受众结构变化69

五、阅读习惯变化73

六、传统媒体与新媒体共生共荣77

第二节 公共领域与公民新闻80

一、新媒体对公共领域的重构80

二、公民新闻对传媒接近权的实现84

第三节 数字鸿沟与数字机遇89

一、数字鸿沟的定义89

二、数字鸿沟产生的原因91

第六章 媒介融合114

第一节 媒介功能从分散走向融合114

一、不同媒介功能的三项实验114

二、从单一媒介到混合媒介115

三、从跨媒体到媒介融合117

第二节 媒介融合的概念与类型119

一、媒介融合具有多维视角119

二、媒介融合的5种类型与模式120

三、媒介融合引起传媒变革121

第三节 媒介融合的条件122

一、技术条件122

二、社会需求123

三、产业政策124

第四节 媒介融合的特征126

一、技术化与全能化126

二、集约生产与全民写作127

三、内容融合与渠道融合132

第七章 新媒体的应用135

第一节 新媒体与营销135

一、新媒体营销的概念135

二、新媒体营销的基本特征136

三、新媒体营销的主要渠道137

四、新媒体营销的基本原则142

第二节 新媒体与娱乐145

一、新媒体娱乐的特征145

二、新媒体娱乐存在的问题147

第三节 新媒体与社会文化148

一、新媒体文化发生的必然148

二、新媒体文化的特点149

第四节 新媒体与社会政治154

一、新媒体环境下的政治参与154

二、国际：新媒体助推各国政治156

第五节 新媒体与社会经济158

一、新媒体经济的特点158

二、新媒体的营利模式161

第八章 新媒体的失范与管理169

第一节 新媒体的失范169

一、抢沙发——浅阅读——碎片化169

二、网络谣言——信息造假170

三、网络恶搞——文化颠覆171

四、网络暴力——网络暴民171

五、竞价排名——广告寻租——垃圾广告176

六、人肉搜索181

第二节 新媒体的管理183

一、国外新媒体的管理183

二、我国新媒体的管理184

三、传统媒体维护知识产权184

四、新媒体空间中的著作权185

参考文献212