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第一章 说商人1

一、“商”字的奥秘4

二、古代商人重信义7

三、近代商人三把秤13

四、现代商人初长成18

（一）伪劣假冒阶段18

（二）过分包装阶段19

（三）追求品质阶段24

五、理想商人是仁者27

（一）人的本质是什么27

（二）老子从天上看人：自然人29

（三）孔子从地上看人：社会人31

六、做现代儒商34

第二章 做生意43

一、什么是生意46

二、生意的秘诀49

（一）益世的目标49

（二）哲学的头脑50

（三）全新的创意51

第三章 要本钱83

一、做生意的“本”87

（一）孝：为人之本87

（二）悌：立身之本99

（三）忠：谋事之本103

（四）信：处世之本109

（五）礼：社交之本116

（六）义：赢利之本120

（七）廉：养性之本125

（八）耻：明德之本128

（九）人和是最大的本132

二、做生意的“钱”133

（一）上代积的钱133

（二）向人借的钱134

（三）银行贷的钱135

（四）股东凑的钱135

（五）融资套的钱135

第四章 你凭什么发财137

一、天下为公的仁爱之心140

（一）有尽可能大的人和144

（二）满足多数人的需要145

（三）为人民服务，人民币才会为你服务148

二、纵横捭阖的社交能力149

（一）良好的品德修养149

（二）丰厚的文化底蕴152

（三）雄辩的口头表达154

（四）端正漂亮的书法155

三、超凡脱俗的创新能力156

（一）渊博的知识157

（二）丰富的阅历159

（三）敏锐的观察162

（四）新奇的经营163

四、号令群伦的领导能力164

（一）科学的决策力165

（二）强大的感召力167

（三）巨大的凝聚力169

（四）深切的执行力171

五、知行合一的工作能力173

六、虚心好学的进取精神174

第五章 你为什么发财177

一、你是否想到报答父母181

二、你是否想到报效社会188

三、你是否想到自己健康198

第六章 生财的“神”道203

一、开天辟地靠“神”207

（一）盘古开天辟地208

（二）女娲补天救世209

二、创造万物靠“神”210

（一）女娲造人210

（二）国外造人神话211

三、开族立宗靠“神”：圣人皆无父214

（一）三皇五帝214

（二）夏的始祖禹是从父亲鳏的体内蹦出来的217

（三）商的始祖契是母亲吞燕子蛋生出来的218

（四）周的始祖后稷是母亲踩了巨人的脚印生的218

四、圣贤伟人是“神”222

（一）十二圣贤的“异相”222

（二）孔子之相：七漏223

五、宗教哲学靠“神”224

（一）圣母玛利亚：“清净受胎”224

（二）释迦牟尼：母亲右肋受孕而生225

六、革命造反靠“神”227

（一）陈胜吴广起义：大楚兴，陈胜王228

（二）汉高祖刘邦：斩白蛇而起义229

（三）黄巾军起义：苍天已死，黄天当立230

（四）红巾军起义：石人一只眼，挑动黄河天下反231

（五）刘备织蓆卖履：200元起家做生意232

七、科学创造靠“神”233

（一）伽利略在斜塔上做自由落体233

（二）牛顿因苹果落地发现万有引力234

（三）自咬尾巴的怪蛇使凯库勒创造了笨环235

（四）浴缸里洗澡阿基米德发现了浮力定律235

（五）开水冲开壶盖使瓦特发明了蒸汽机236

八、文艺创造靠“神”238

（一）《水浒传》：天上的星，地下的精238

（二）《说岳全传》：大鹏金翅鸟239

（三）《征东》中的薛仁贵：白虎精239

（四）《红楼梦》：太虚幻境240

（五）《西游记》：唐僧取经最神240

九、创业发财靠“神”240

（一）创业主体之“神”240

（二）创业客体之“神”250

（三）创业媒体之“神”264

第七章 商人是天生的“数学白痴”269

一、神秘的数学逻辑272

（一）战争增值致富278

（二）权力增值致富279

（三）资源增值致富280

（四）文物增值致富282

（五）艺术增值致富283

（六）技术增值致富284

（七）票证增值致富285

（八）垄断增值致富287

二、现实的商业逻辑289

（一）细分你的梦289

（二）浓缩你的梦291

三、理想的数学逻辑293

（一）创新的无限性293

（二）益世的无限性295

第八章 睁开你的眼睛看满地都是钱299

一、睁开你的眼睛303

（一）从逆向看问题303

（二）从背面看问题305

（三）用“钱眼”看事物306

二、钱在别人口袋里313

（一）合情——情中见钱313

（二）合理——理中见钱315

（三）合法——法中见钱317

三、乾坤大挪移318

（一）世界大同：地球村319

（二）两层小楼：美食城321

（三）从城市包围农村：新财路322

参考书目329

后记331