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第一章 品牌概述1

第一节 品牌基础2

一、品牌的概念2

二、品牌形象4

三、品牌形象的发展历程5

第二节 品牌形象定位与设计13

一、品牌模式13

二、品牌定位16

三、品牌视觉识别设计原则17

课后习题21

一、讨论与思考21

二、课题练习21

第二章 品牌视觉识别设计22

第一节 品牌标志设计23

一、标志的概念23

二、标志创意定位27

三、题材元素选择30

四、标志的造型表现34

五、标志图形设计39

六、标准图形46

第二节 品牌色彩设计与应用48

一、色彩的视觉心理49

二、色彩配置规律51

三、标准色彩54

第三节 品牌字体设计与应用57

一、设计原则57

二、标准字设计方法60

三、标准字设计规范62

第四节 品牌辅助图形设计与应用62

第五节 品牌卡通形象设计与制作66

第六节 品牌应用设计69

一、品牌商务识别70

二、品牌包装识别72

三、品牌环境识别73

四、品牌服饰识别76

五、品牌媒介识别76

六、品牌交通识别78

七、识别手册79

课后习题81

一、讨论与思考81

二、课题练习82

第三章 品牌形象视觉识别主题设计训练83

第一节 设计主题84

一、主题的提炼84

二、主题的分析84

三、主题的表现85

四、主题设计的创意与创新85

第二节 头脑风暴法85

一、运用头脑风暴法的心态86

二、头脑风暴法的原则87

三、头脑风暴法的实施88

第三节 品牌形象设计案例赏析—中国光大银行90

一、中国光大银行概况90

二、品牌视觉战略90

三、标识释义91

四、标识与企业中英文名称组合（图3-2）92

五、标识与企业中文名称组合（图3-3）94

六、标识与企业英文名称组合（图3-4）95

七、企业标识与子公司中英文字体组合（图3-5）96

八、标识与其他文字组合（图3-6）97

九、领导名片（图3-7）98

十、信封、信纸（图3-8）99

十一、文件、简报（图3-9）102

十二、识别卡、工作证（图3-10）104

十三、银行存折（图3-11）105

课后习题106

讨论与思考106

第四章 品牌更新107

一、消费者需求的变化108

二、市场环境的变化110

三、品牌战略的转变111

四、品牌形象陈旧113

课后习题116

讨论与思考116

第五章 专题训练117

第一节 设计要求118

第二节 餐饮行业品牌形象设计参考资料120

一、品牌形象设计内容参考目录120

二、餐饮类企业品牌形象设计成功案例130

第三节 课堂笔记与练习135

附录 万科品牌视觉识别设计欣赏137