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前言1

第一章 新广告入门2

一 广告的定义3

二 新广告入门4

三 广告的作用23

四 中国广告20年猛进史——流行广告语25

五 美国商业广告原则31

第二章 AE是什么34

一 AE是什么35

二 AE的专业能力44

三 AE的九大秘笈48

四 专业AE的基本要求53

五 AE提高个人能力参考读物（儿童版）59

六 基础之基础61

七 AE在广告公司应该扮演什么角色62

八 AE族的酸、甜、苦、辣63

九 今天，突然发觉我是个不合格的AE65

十 设计人员对AE有什么要求66

十一 AE是我一生最钟爱的职业67

十二 AE告别71

第三章 新人上路74

一 我们的道路75

二 完全新人入职手册79

三 新人上路84

四 写给我2000年的师妹师弟们86

第四章 广告人职场规划与快速成长92

一 应聘技巧93

二 文案人进4A必读94

三 广告人职场规划与快速成长101

四 我的求职信模板107

五 一个有机会进入国际4A的年轻人为何选择了放弃109

六 自信，从踩上麦肯·光明的地毯开始111

七 一则好的招聘广告113

第五章 招聘伯乐116

一 招聘伯乐117

二 一个广告人两次跳槽的经历119

二 你辞职的理由121

四 下岗定律122

第六章 一个广告文案的定义128

一 一个广告文案的定义129

二 如何写一篇好的广告文案131

三 让我无地自容的文案136

四 文案创作十二项秘诀137

五 如果你做了2年文案，你可以知道138

六 狗日的“文案”142

第七章 广告文案写作之32秘境（连转载）146

广告文案写作之32秘境（连转载）147

第八章 提案技巧谈194

一 比稿程序及注意事项195

二 提案技巧谈199

三 提案的12个经验动作203

第九章 与 4A比稿指南216

一 与4A比稿指南217

二 提案技巧222

三 傻B稿223

四 王懿行224

五 提案的前一天，我悄悄地溜走了225

第十章 广告创意方法228

一 广告创意方法229

二 如何产生创意234

三 创意“四剑式”及心法236

四 创意解码242

五 大创意246

六 广告创意文章欣赏253

七 何为好创意260

第十一章 创作部人才标准268

一 创作部人才标准269

二 奥格威谈创意指导人员应具备的素质270

第十二章 创意的“十要”与“十禁”274

一 品牌创意概念及广告创意概念275

二 浅谈创意中的点线面277

三 创意的“十要”与“十禁”（转）281

四 影视广告创意三原则282

五 蒙太奇语言283

六 影视制作从入门到精通285

第十三章 用文字倾诉设计294

一 用文字倾诉设计295

二 广告文案与设计的关系299

第十四章 品牌相对论302

一 品牌相对论303

二 品牌形象护理十招307

三 品牌团团转320

第十五章 客户的十三条忠告330

一 从广告人到广告主，再从广告主到广告人331

二 广告主的精神障碍332

三 广告公司与广告主之间到底怎样进行有效的沟通334

四 广告公司与客户至久相约338

五 如何有效地劝阻客户342

六 客户的十三条忠告344

第十六章 一个艺术指导的信念348

一 奥格威的广告准则349

二 20世纪最佳广告策划356

第十七章 4A是什么意思358

一 4A是什么意思359

二 职位描述361

三 广告媒体的几个基本概念363

四 户外广告知识377

五 广告英语术语383

后记399