流量的秘密 GOOGLE ANALYTICS网站分析与商业实战2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第1章 衡量成功的前期准备1

1.1 网站分析数据的价值4

1.2 网站的衡量标准有何不同6

1.3 Google Analytics的地位8

1.4 Google Analytics与众不同的原因11

1.5 你能获得什么15

1.6 有问有答：衡量成功17

参考资料18

第2章 选择合适的工具19

2.1 PREMIUM版的价值定位20

2.2 版本选择的标准27

2.3 合理的预算决策32

网站价值何时增长？34

2.4 获得执行支持35

2.5 有问有答：选择合适的工具36

参考资料37

第3章 预期设置和过程创建39

3.1 为什么改变是困难的？如何克服阻力？42

3.2 过程创建44

3.3 这一步需要花费多长时间？65

3.4 预算——网站分析的成本是多少？66

3.5 有问有答：预期和过程68

参考资料69

第4章 评估数据质量71

4.1 数据质量健康审计73

4.2 创建健康审计记分卡75

4.3 记分卡项目——要评估的事项78

4.4 管理质量得分98

4.5 有问有答：数据质量100

参考资料100

第5章 主要功能设置指南103

5.1 报告概述——可用报告104

5.2 了解访客细分及其重要性109

5.3 了解访客流向114

5.4 了解货币价值115

5.5 关联数据119

5.6 将数据导入Google Analytics120

5.7 自动扩展功能122

5.8 了解采样报告123

5.9 有问有答：Google Analytics功能126

参考资料126

第6章 主要跟踪方法设置指南129

6.1 GOOGLE ANALYTICS 工作原理概述130

6.2 跟踪方法135

6.3 跨域跟踪139

6.4 活动跟踪142

6.5 归因147

6.6 测试和实验151

6.7 提取数据155

6.8 有问有答：主要跟踪方法156

参考资料157

第7章 数据责任161

7.1 数据隐私优先162

7.2 组织地理数据174

7.3 访问权控制176

7.4 保护你的数据177

7.5 有问有答：数据责任179

参考资料180

第8章 创建数据参谋团队183

8.1 如何定位数字分析团队？185

8.2 团队结构——避免构筑筒仓187

8.3 团队创建195

8.4 不同分析角色201

8.5 招聘专业分析人员204

8.6 有问有答：创建团队209

参考资料210

第9章 使用关键绩效指标和仪表板211

9.1 什么是KPI？KPI为什么这么重要？212

9.2 选择和准备关键绩效指标（KPI）214

9.3 展示KPI224

9.4 有问有答：关键绩效指标236

参考资料237

第10章 见解获取和成功案例239

10.1 案例1：营销见解241

10.2 案例2：转化和访客见解243

10.3 案例3：转化见解253

10.4 案例4：转化见解257

10.5 案例5：营销见解260

10.6 案例6：市场见解263

10.7 有问有答：见解获取266

参考资料267

附录：术语解释269