图书介绍

市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

刘厚钧主编著
出版社：成都：西南财经大学出版社
ISBN：9787810889698
出版时间：2008
标注页数：428页
文件大小：17MB
文件页数：438页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章市场营销概述1

课前导读1

第一节市场与市场营销2

第二节市场营销管理的任务与程序11

第三节市场营销管理哲学17

第四节市场营销道德26

本章小结31

实训题32

第二章市场营销战略35

课前导读35

第一节市场营销战略概述36

第二节市场营销战略的制定43

第三节市场营销竞争战略分析52

本章小结61

实训题61

第三章市场营销环境65

课前导读65

第一节市场营销环境概述66

第二节市场营销环境的内容71

第三节市场营销环境分析与对策89

本章小结96

实训题96

第四章市场分析102

课前导读102

第一节消费者市场分析103

第二节生产者市场分析122

第三节中间商市场分析129

本章小结132

实训题132

第五章市场细分与目标市场选择138

课前导读138

第一节市场细分139

第二节选择目标市场147

第三节市场定位155

本章小结160

实训题161

第六章市场营销组合169

课前导读169

第一节市场营销组合的概念与内容170

第二节市场营销组合的特点与原则174

第三节市场营销组合模式与约束条件179

本章小结183

实训题184

第七章产品策略187

课前导读187

第一节产品组合188

第二节产品市场生命周期201

第三节新产品开发策略211

第四节品牌与包装策略220

本章小结230

实训题232

第八章价格策略234

课前导读234

第一节定价的基本要素235

第二节定价目标与定价方法242

第三节定价策略与程序251

第四节价格调整与对策262

本章小结269

实训题270

延伸阅读275

第九章分销策略277

课前导读277

第一节分销渠道概述278

第二节中间商283

第三节分销渠道的决策与管理287

第四节直复营销292

第五节特许经营299

第六节物流304

本章小结309

实训题310

第十章促销策略317

课前导读317

第一节促销组合318

第二节人员推销326

第三节广告333

第四节营业推广341

第五节公共关系346

本章小结348

实训题349

第十一章市场营销管理过程358

课前导读358

第一节市场营销计划359

第二节市场营销组织364

第三节市场营销控制389

第四节市场营销策划403

本章小结410

实训题411

参考文献419

附录421