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第1篇 总论1

第1章 绪论1

1.1 管理经济学的内涵与特点3

1.1.1 管理经济学的内涵3

1.1.2 管理经济学的特点6

1.1.3 学习管理经济学的价值和意义7

1.2 管理经济学的研究对象与主要内容8

1.2.1 管理经济学的研究对象8

1.2.2 管理经济学研究的主要内容8

1.3 管理经济学的基本分析方法10

1.3.1 最优化方法10

1.3.2 边际分析法10

1.3.3 均衡分析法12

1.3.4 经济模型法12

1.4 相关重要概念14

1.4.1 稀缺性与竞争14

1.4.2 选择与机会成本14

1.4.3 时间价值、贴现率和净现值14

1.4.4 利润15

1.4.5 完全信息与不对称信息15

1.4.6 隐藏特征与隐藏行为15

1.4.7 逆向选择与道德风险16

1.4.8 信号与筛选16

1.4.9 市场失灵与政府失灵16

第2篇 行为主体分析20

第2章 市场主体20

2.1 市场主体的基本概念23

2.1.1 市场主体的概念23

2.1.2 市场主体的特征23

2.1.3 市场主体的类型23

2.2 市场主体的相互关系25

2.2.1 社会微观经济系统的基本模型25

2.2.2 社会微观经济三大循环流程26

2.2.3 经济运行的载体和社会性质26

2.2.4 企业的地位与性质27

第3章 企业行为31

3.1 企业的行为目标34

3.1.1 利润最大化目标34

3.1.2 股东价值最大化目标40

3.1.3 其他目标42

3.2 企业的行为约束45

3.2.1 基本约束45

3.2.2 市场竞争46

3.2.3 政府干预48

第4章 个人行为53

4.1 主观愿望——偏好与效用55

4.1.1 偏好55

4.1.2 效用56

4.1.3 无差异曲线59

4.2 客观条件——预算约束线63

4.2.1 预算约束线63

4.2.2 收入和价格影响下的预算约束线64

4.3 主体均衡——效用最大化65

4.3.1 消费者的最优选择65

4.3.2 消费者选择的变动67

第3篇 供求机制74

第5章 需求分析74

5.1 需求分析76

5.1.1 需求和需求量76

5.1.2 需求的影响因素76

5.1.3 需求量的变动与需求的变动77

5.2 需求函数和需求曲线78

5.2.1 需求函数78

5.2.2 需求表和需求曲线79

5.3 需求弹性80

5.3.1 需求的价格弹性80

5.3.2 需求的收入弹性83

5.3.3 需求的交叉弹性84

第6章 供给分析89

6.1 供给与供给量91

6.1.1 供给与供给量的概念91

6.1.2 供给与供给量的变动91

6.2 供给的影响因素92

6.3 供给函数93

6.4 供给的价格弹性93

6.4.1 供给的价格弹性概念及其计算方法93

6.4.2 供给弹性的影响因素94

第7章 市场均衡分析98

7.1 市场均衡100

7.1.1 市场均衡的形成100

7.1.2 价格上限和价格下限101

7.1.3 征税对均衡的影响103

7.2 均衡的变动103

7.2.1 供给不变，需求发生变动104

7.2.2 需求不变，供给发生变动104

7.2.3 需求与供给同时发生变动105

7.3 社会福利106

7.3.1 消费者剩余106

7.3.2 生产者剩余107

第4篇 生产—成本分析114

第8章 生产优化114

8.1 生产函数及其相关概念116

8.1.1 生产函数116

8.1.2 短期生产和长期生产116

8.1.3 规模收益117

8.2 一个可变投入要素生产119

8.2.1 总产量、平均产量和边际产量119

8.2.2 总产量、平均产量和边际产量的关系120

8.2.3 边际收益递减规律122

8.2.4 生产的三个阶段123

8.2.5 最优投入量的确定123

8.3 两个可变投入要素生产124

8.3.1 等产量曲线124

8.3.2 等成本曲线127

8.3.3 最优投入要素的确定128

8.3.4 扩展线129

第9章 成本优化分析131

9.1 成本概念与成本函数133

9.1.1 成本的基本概念133

9.1.2 成本函数134

9.2 短期成本函数134

9.2.1 总成本、平均成本及边际成本134

9.2.2 总成本、平均成本及边际成本之间的关系136

9.3 长期成本函数137

9.3.1 长期总成本137

9.3.2 长期平均成本138

9.3.3 长期边际成本141

9.4 盈亏平衡142

9.5 规模经济、范围经济和学习曲线143

9.5.1 规模经济143

9.5.2 范围经济144

9.5.3 学习曲线144

第5篇 市场结构148

第10章 完全竞争与完全垄断148

10.1 市场结构151

10.1.1 买方和卖方的数量和规模151

10.1.2 产品差异151

10.1.3 市场壁垒152

10.1.4 市场信息153

10.2 市场集中度154

10.2.1 绝对集中度154

10.2.2 相对集中度154

10.2.3 赫芬达尔指数155

10.3 完全竞争156

10.3.1 完全竞争的特点156

10.3.2 市场价格的决定157

10.3.3 短期决策准则157

10.3.4 长期决策准则161

10.3.5 完全竞争市场的效率与公平164

10.3.6 完全竞争市场的局限性165

10.4 完全垄断165

10.4.1 不完全竞争市场166

10.4.2 完全垄断的特点166

10.4.3 市场势力和垄断势力167

10.4.4 垄断势力的来源167

10.4.5 短期和长期决策准则168

10.4.6 垄断的福利损失170

第11章 垄断竞争与寡头垄断174

11.1 垄断竞争177

11.1.1 垄断竞争的特点177

11.1.2 短期决策准则178

11.1.3 长期决策准则178

11.1.4 产能过剩180

11.2 寡头垄断181

11.2.1 寡头垄断的特点181

11.2.2 寡头垄断模型182

11.2.3 卡特尔185

第6篇 定价策略192

第12章 定价192

12.1 定价目标194

12.1.1 企业的定价目标194

12.1.2 影响产品定价的主要因素196

12.2 成本加成定价法197

12.2.1 成本加成定价法197

12.2.2 成本加成率的确定198

12.2.3 成本加成定价法的优缺点199

12.3 增量分析定价法200

12.4 创造更多利润的定价策略201

12.4.1 差别定价201

12.4.2 两部定价（或两步定价、分步定价）203

12.4.3 批量定价204

12.4.4 捆绑定价205

12.4.5 高峰定价206

12.4.6 在激烈的价格竞争市场上的定价策略207

12.4.7 多产品定价策略208

12.5 其他定价策略214

12.5.1 竞争导向定价法214

12.5.2 新产品定价法216

12.5.3 心理定价法216

参考文献220