图书介绍

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目的地市场营销与管理 理论与实践
  • 王有成，AbrahamPizam编著 著
  • 出版社： 北京：中国旅游出版社
  • ISBN：9787503250668
  • 出版时间：2014
  • 标注页数：450页
  • 文件大小：79MB
  • 文件页数：458页
  • 主题词：旅游市场－市场营销学

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图书目录

第一篇 目的地市场营销与管理的概念与结构1

第1章 目的地市场营销与管理：范围、定义与结构3

第2章 目的地规划与政策：过程与实践24

第二篇 目的地市场营销：了解消费者决策47

第3章 目的地的旅游动机、利益与约束49

第4章 旅游者决策：经验主义者的视角67

第5章 目的地信息搜索策略86

第6章 体验式消费与旅游目的地市场营销104

第三篇 目的地市场营销：品牌与形象125

第7章 目的地市场营销调研：问题与挑战127

第8章 目的地品牌化与定位144

第9章 目的地形象开发与传播167

第四篇 目的地产品开发与分销191

第10章 苏格兰圣安德鲁斯旅游产品演变193

第11章 目的地市场营销和促销的分销渠道213

第12章 目的地市场营销系统：功能设计与管理237

第13章 电子旅游：旅游目的地的信息通信技术261

第14章 Web 2.0时代在线社区与目的地市场营销287

第15章 事件活动营销与旅游目的地管理311

第五篇 目的地利益相关者管理329

第16章 目的地合作营销：原理与实践331

第17章 旅游发展目的地社区居民358

第18章 目的地安全和安保的重要性378

第19章 目的地危机管理396

第六篇 目的地竞争与可持续性：机遇与挑战411

第20章 目的地竞争力与可持续发展模型413

第21章 目的地管理：挑战与机遇428

译后记450

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