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第一章 旅游资源分类、调查与评价1

第一节 旅游资源调查2

案例1来宾市旅游局关于开展旅游资源普查的通知3

案例2伊岭岩旅游资源单体调查6

第二节 旅游资源定性评价11

案例1准格尔旅游资源开发条件评价12

案例2乌兰察布市商都县旅游资源自身价值定性评价18

第三节 旅游资源定量评价24

案例1技术单因子评价25

案例2乌兰察布市凉城县旅游资源综合评价29

案例3马鬃山现代农业休闲度假区旅游资源评价39

第二章 旅游市场45

第一节 旅游市场细分、目标市场选择与定位47

案例1南京中山陵景区细分市场分析报告48

案例2延边民俗旅游市场细分及目标市场的选择52

案例3菏泽牡丹园的游客市场细分、目标市场选择与市场定位55

案例4香纸沟旅游市场的细分与定位58

案例5统一嘉园的市场细分与定位62

第二节 旅游市场宣传、渠道选择与品牌塑造66

案例1旅游景区营销方案——以三清山为例67

案例2丽江玉龙雪山景区营销成功的分析72

案例3梅县旅游营销的策划思路79

第三章 旅游开发目标及主题定位91

第一节 旅游规划开发目标定位93

案例1达尔罕茂明安联合旗旅游发展目标定位94

案例2西双版纳傣族自治州旅游目标定位——观光休闲避寒养生度假地99

第二节 旅游主题定位104

案例1大余县旅游开发主题——华夏南界，古道沧桑105

案例2邹城——中华母亲园108

案例3文成县旅游主题的提炼110

第四章 旅游空间布局115

第一节 旅游空间布局概述117

第二节 环核式典型布局——伊金霍洛旗旅游空间的布局120

第三节 带状典型布局——贵州西翠河旅游空间布局127

第五章 旅游产品设计135

第一节 旅游产品开发概述136

第二节 乡村旅游产品——重庆武隆乡村旅游产品143

第三节 旅游产品开发——商都县旅游产品的案例分析147

第六章 旅游线路组织159

第一节 旅游线路设计的类型161

案例 杭锦旗旅游规划中的旅游线路设计162

第二节 旅游线路组织的主要内容166

案例 达尔罕茂明安联合旗旅游线路组织169

第七章 旅游项目策划177

第一节 旅游项目策划178

案例 涪陵“荔枝园”项目策划180

第二节 旅游项目布局和区划192

案例 百灵庙城镇草原历史文化旅游中心旅游项目空间布局195

第八章 旅游形象策划207

第一节 旅游形象策划208

案例1广西巴马旅游形象调查210

案例2凉城旅游形象地脉、文脉分析及理念识别系统构建213

案例3杭锦旗旅游形象视觉识别系统220

案例4达尔罕茂明安联合旗视觉展示区域225

案例5山东省“好客山东”旅游形象行为识别228

第二节 旅游形象推广238

案例 商都县旅游形象识别系统及推广方案238

第九章 旅游开发的政策保障和危机管理251

第一节 政策保障体系253

案例 海南国际旅游岛建设的政策保障研究253

第二节 旅游危机管理258

案例1四川汶川“5·12”地震中旅游恢复措施探讨259

案例2印度尼西亚巴厘岛爆炸的旅游危机管理262

参考文献269