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第一章 市场营销概述1

第一节 市场与市场营销1

第二节 市场营销的经营思想2

第三节 企业的营销管理过程5

第四节 营销管理过程中的定量分析7

第二章 市场机会的层次分析方法9

第一节 市场机会分析概述9

第二节 层次分析方法简介12

第三节 市场机会的层次分析模型20

第四节 应用实例23

第一节 市场调研过程概述28

第三章 市场调研的统计分析方法28

第二节 描述性统计分析方法31

第三节 推断性统计分析方法36

第四节 模糊性统计分析方法46

第四章 市场需求的定量预测方法55

第一节 时间序列趋势预测法56

第二节 时间序列季节预测法64

第三节 回归分析预测法71

第四节 新产品市场需求的定量预测方法76

第五节 市场需求的综合预测方法81

第六节 市场需求的协调预测方法89

第五章 市场定位的定量决策方法95

第一节 市场细分、市场目标化和市场定位概述95

第二节 市场细分的定量分析方法99

第三节 市场目标化的定量评价方法102

第四节 市场竞争性定位的定量识别方法108

第六章 营销组合的定量优化方法115

第一节 营销组合的内涵115

第二节 营销组合的大系统协调优化方法118

第三节 产品亚组合优化模型与方法122

第四节 价格亚组合优化模型与方法126

第五节 地点亚组合优化模型与方法132

第六节 促销亚组合优化模型与方法139

第七章 市场竞争的对策分析方法144

第一节 对竞争者的分析144

第二节 竞争的对策论分析思想146

第三节 矩阵对策分析方法152

第四节 合作对策分析方法154

第八章 营销管理的定量控制方法159

第一节 营销控制概述159

第二节 年度计划控制162

第三节 盈利能力控制168

第四节 效率控制172

第五节 战略控制174

第九章 经营效果的综合评价方法176

第一节 常用的综合评价方法概述176

第二节 主要业务经营效果的评估分析方法183

第三节 工业企业经济效益的综合评价方法188

参考文献200