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第一章 真相——活着就无法回避的世界3

001．要么学会算计世界，要么被世界算计3

002．世界上最大的学问是“折腾”的学问3

003．要学会“洗词”4

004．世界三大赢利产品都是有害的5

005．真理的背面还是真理5

006．越本质的东西越简单7

007．成功的本质就是不公平8

008．成功需要朋友，伟大的成功需要对手9

009．基于现实的解决方案一定存在9

010．没大成功：要么经验太少，要么经验太多10

011．尚未成功者——反木桶理论11

012．道德永远是弱者的武器12

013．任何时候不要以弱者身份出现12

014．重视边缘的力量13

015．你说的是谁的生活？14

016．人类喜欢被欺骗15

017．你要么制造故事，要么买故事15

018．本质的东西往往是不美丽的16

019．最持久的力量——人性17

020．最高的价值——信心18

021．美国人的向前思维20

022．几乎人人都认为能做两种事21

023．人生太平庸，需赋予高尚22

024．人类都活在梦里22

第二章 关系——逃不脱的各种组织27

025．中国教育滋阴不壮阳27

026．学习是一件危险的事情27

027．精神比思想更重要30

028．按军事特点运作企业——错在哪？31

029．看游泳与真正游泳是两回事32

030．没集群就没优势33

031．没定位就没地位34

032．无原则做不大，不灵活不快乐35

033．小技巧击穿不了大势能36

034．与强者差异，才能与强者并行37

035．悲喜交加“家”文化38

036．人类史就是不断制造与消灭英雄的历史42

第三章 财富——终身贫穷是可耻的45

037．生于贫穷不可耻，终身贫穷则可耻45

038．专业化做不大，多元化做不强46

039．专注目标而非对手47

040． “混乱”是最大的机会50

041．心随精英，口随大众——大智慧51

042．他们叫生活，我们叫生存52

043．做富翁与做企业家是两码事53

044．穷人众则富人危54

045．穷人轻信，富人自信55

046．穷人讲对错，富人讲利益56

第四章 管理——驾驭成功的人生61

047．高度决定速度，角度决定长度61

048．成功取决于：所在的高度，所朝的方向62

049．只有“第一”和“唯一”具有绝对竞争力63

050．形式和内容同样重要64

051．取胜不能靠优秀的人才，要靠优秀的方法64

052．误区：用管理骆驼的方法管理兔子65

053．用可口可乐泡龙井茶什么味道？67

054．雀巢总裁坐普通舱背后的意义68

055．究竟什么导致成功？——解决问题69

056．学习经典就是为了不用那些方法70

057．第一颗“扣子”错了就全错72

058．战略抓金钻73

059．整合就是握紧拳头73

060．别用调研替代远见75

061．次数＝关系76

062．顺序就是力量76

063．既要举重若轻，又要举轻若重77

064．权威往往比对错更重要78

065．为情所动时不要有所行动79

066．20％的人支持你，改革就能成功79

067．把最困难的事交给时间，把容易的事交给行动80

068．遵循“少数关键掌控”的原则81

第五章 营销——不流血状态下获取财富的手段81

069．营销就是经营销售85

070．营销就是将同样的产品卖出不同85

071．营销就是一场软战争87

072．营销的首要问题是什么？89

073．这才叫好营销90

074．切割营销——将对手逼向一侧90

075．三点营销思维：缺点—特点—卖点92

076． “4P”都是武器93

077．营销“四步曲”93

078．营销的现实主义与邪教主义95

079．每次营销都是惊心动魄的商业政变97

080．营销属性决定产业命运97

081．营销战略只有一种——进攻98

082．营销的战斗力在哪？100

083．营销的力量来自于人类内心100

084．营销要创造势能101

085．营销要有大情怀102

086．国家营销的力量103

087．中国企业的营销意志105

088．人类交流的本质方法：战争和营销107

089．营销改变着我们的生活108

090．你的产品究竟卖什么？109

091．要给产品附加“灵魂”110

092．电视A段广告像美女，很难白头偕老111

093．“模糊感觉”的力量112

094．有两件事是富人孩子不干的112

第六章 品牌——做囚徒还是制造囚徒117

095．品牌是“第二政府”117

096．品牌是商海中的灯塔118

097．有品牌的经济是大树经济118

098．没有哪一个品牌强大到无法被挑战，没有哪一个企业弱小到无法竞争119

099．没品牌就没声音121

100．品牌世界没有真相，只有认知122

101．品牌要么像父亲，要么像母亲，别像保姆122

102．品牌以温柔的手段席卷财富124

103．强大品牌是伟大经济运动的里程碑124

104．科学给我们真相，品牌给我们幸福125

105．争夺高度，构建角度126

106．感觉是主人，事实是奴仆126

107．别希望苹果树长出西瓜来127

108．接纳缺陷，展示美好128

109．小孩子的大问题129

110．品牌与广告究竟有什么不同呢？130

111．差距在背后131

第七章 男女——“困”在哪里，“难”在何方131

112．世界上两种人最让人感动135

113．男人有边界，女人无边界136

114．男人讲理，女人讲情136

115．男人向外，女人向内137

116．少了女人做不好，少了男人做不大138

117．女人是群体的动物，男人是孤独的动物138

118．女人可以模仿男人，但男人不能模仿女人140

119．美女大多嫁给死缠烂打的男人141

120．女人的误区：寄托男人对自己负责142

121．女神——女人——女巫142

122．能被欺骗是因为有梦143

123．女人花一元买价值两元但没用的东西144

第八章 情理——处理好感性与理性的关系144

124．情感导致行动，理智导致推论147

125．如果无法用理性决策，那么就交给上帝148

126．美好的就是关键的149

127．使我痛苦者必使我强大149

128．要“宁弯不折”，不要“宁折不弯”151

129．有趣的大多是低级的152

130．大众迷醉表象，成功钟情真相153

131．为什么没有成功——不足够笨154

132．有效的思考是最重要的行动154

133．解决复杂的事不能用复杂的方法155

134．别轻视纸上谈兵156

135．危险一旦说出就变为现实157

136．事前看不合理，事后看都合理157

第九章 经济——活着就绕不开的常识161

137．经济的本质就是贬值161

138．无标准统治有标准162

139．敢卖高价，给个理由162

140．你要么走向“高尚”，要么走向“实惠”164

141．击穿老大“情人”策略164

142．笨蛋才天天打广告166

143．要想大成功，不加水分是不行的166

144．用幻象打动消费者167

145．没有人真正喜欢低价，大众喜欢讨价还价167

146．大众头脑本来是空洞的168

第十章 自己——没有人阻碍你成功171

147．你是什么东西？什么东西是你？171

148．人的一生就是一个字——“卖”172

149．你自己究竟在卖什么？172

150． “认知差别”导致现实差别174

151．信己者高于一切174

152．放大优点，弱化不足175

153．成非常之事，先有非常思维176

154．大处壮阔，小处锋利177

155．有高度的人没有困难177

156．改变不了世界就改变与世界的合作态度178

157．改变不了人生的长度就提升生命的高度179

158．高度导致仰望180

159．恰当的角度能化平庸为神奇181

160．我们都活在概念中183

161．善于决策：尚未起步时就走完了一半成功之路184

162．很多人是爬到梯子的顶端才发现梯子靠错了墙185

163．目标导致突破186

164．阻碍我们成功的只有我们自己187

165．不要纠缠在对错里出不来188

166．做大事的人不要在小事上纠缠不清188

167．善争立世189

168．善退大成190

169．笨可以接受，懒惰不可以原谅191