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开篇 媒体·平衡·和谐1

第一章 媒体本质平衡论12

一、真实性/时效性12

1.真实性：新闻的最本质规定12

2.时效性：新闻性的自觉追求14

3.真实性与时效性的平衡16

二、客观性/倾向性18

1.客观性：新闻真实性的前提18

2.倾向性：新闻主体性的呈现21

3.客观性与倾向性的对立统一22

三、精确性/模糊性25

1.精确性：新闻的无限追求25

2.模糊性：新闻的灵活体现28

3.精确性与模糊性的辩证统一30

四、“晴雨表”/“减震器”32

1.“晴雨表”：舆论的客观反映33

2.“减震器”：舆论的适时引导35

3.正确发挥舆论在现实生活中的作用38

五、新闻自由/媒体管理41

1.新闻自由：媒体生存发展的必要条件41

2.媒体管理：媒体有序运转的重要保障43

3.用管理保障自由，以自由优化管理45

第二章 媒体形式平衡论48

六、报纸/期刊/广播/电视/网络/手机48

1.各媒体样式的基本发展48

2.各媒体样式的SWOT分析54

3.各媒体之间的平衡发展57

七、传者/受者59

1.传者：传播活动的起点和内容的把关人59

2.受者：传播活动的终点和内容的检测者62

3.充分考虑传受关系，将传播效果发挥到最佳64

八、公开报道/隐性采访66

1.公开报道：媒体介入社会的主要方式66

2.隐性采访：媒体获取信息的辅助手段68

3.隐性采访应当有助于公开报道71

九、全国影响/地方保护72

1.全国影响：媒体市场的原动力72

2.地方保护：舆论导向的封闭性73

3.有效覆盖和舆论导向的平衡75

十、新闻式广告/广告式新闻78

1.新闻式广告：广告的新形式78

2.广告式新闻：新闻的异化体现81

3.新闻与广告之间的平衡82

第三章 媒体内容平衡论85

十一、时新性/时宜性85

1.时新性：新闻的“第一时间”85

2.时宜性：传播效果的规定性86

3.时新性与时宜性的平衡统一88

十二、知情权/隐私权90

1.知情权：老百姓基本的信息需求90

2.隐私权：个人基本的人格权92

3.在尽量满足知情权基础上最大限度保护隐私权95

十三、正面宣传/负面曝光97

1.正面宣传：媒体喉舌功能的体现97

2.负面曝光：媒体监督功能的体现100

3.维护老百姓的根本利益是根本出发点102

十四、硬新闻/软新闻104

1.硬新闻：反映动态的事件性新闻104

2.软新闻：具有贴近性的非事件性新闻105

3.硬新闻软化，软新闻硬化108

十五、规定动作/自选动作110

1.规定动作：职能部门的硬性宣传110

2.自选动作：媒体自身的价值选择113

3.在规定动作的基础上做好自选动作114

第四章 媒体价值平衡论117

十六、新闻价值/新闻政策117

1.新闻价值：媒体生存与发展的根本117

2.新闻政策：“从心所欲不逾矩”120

3.用新闻政策更好地彰显新闻价值122

十七、新闻策划/策划新闻123

1.新闻策划：让新闻更有力量124

2.策划新闻：新闻可以策划吗126

3.如何把握好新闻报道的主动性129

十八、新闻竞争/新闻合作130

1.新闻竞争：媒体市场化的必然结果130

2.新闻合作：不是“冤家”不聚头132

3.在竞争中合作，在合作中竞争134

十九、新闻监督/司法公正136

1.新闻监督：舆论监督的重要形式137

2.司法公正：社会文明的重要体现138

3.合理规避“媒介审判”，维护司法公正140

二十、有偿新闻/新闻的有偿性144

1.有偿新闻：违背新闻价值的异化现象144

2.新闻的有偿性：新闻商品性的重要体现146

3.抵制有偿新闻，合理推进媒体产业化148

第五章 媒体理念平衡论151

二十一、知名度/美誉度151

1.知名度：媒体大众化的首要特征151

2.美誉度：媒体公信力的终极体现154

3.在知名度的基础上提升美誉度156

二十二、大众化/小众化159

1.大众化：媒体的固有属性之一160

2.小众化：媒体的未来发展趋势162

3.大众媒体与媒体市场的细分化164

二十三、社会伦理/媒体伦理166

1.社会伦理：社会正常秩序的基石166

2.媒体伦理：经济利益的最大化169

3.社会伦理和媒体伦理的结合171

二十四、媒体生产/媒体消费174

1.媒体生产：对信息的选择、加工和传播174

2.媒体消费：对信息的接受、利用和再传播178

3.媒体生产与媒体消费之间的平衡181

二十五、媒体教育/媒体实践183

1.媒体教育：媒体工作者的摇篮183

2.媒体实践：媒体工作者的熔炉185

3.理论与实践的平衡发展187

结语 将平衡进行到底190

关键词索引191

参考书目195

后记 不会平衡199