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第一章 搞不懂产品，别跟我提粉丝营销3

1．粉丝营销：不要把粉丝当成傻瓜3

2．粉丝营销并不是一场造星运动6

3．粉丝营销是弱者创造出的概念11

4．粉丝营销，其实就是做最好的自己15

第二章 高端的理由在哪里23

1．那些高大上品牌的背后23

2．奢侈品营销，并不是自欺欺人29

3．高端是如何自身定位的37

4．它们到底是不是奢侈品42

第三章 规规矩矩做营销47

1．我们到底卖的是什么47

2．功能单一的也许才是最好的51

3．在营销中多即是杂，少即是多56

4．品牌差异化应有的限度62

第四章 我们距离失败真的不远69

1．我们的营销警觉性在哪里69

2．最快倒下的往往都是强者78

3．如果不能做第二，那就试着做第一84

4．生存，需要营销人变换角度88

第五章 给自己的产品制造一点话题93

1．营销就是不停撩拨消费者的心弦93

2．再好的酒也怕巷子深98

3．有点话题，烂产品也能有“腔调”102

4．别让好产品遇到烂营销107

第六章 借势营销要有限度115

1．学不会的不要去学115

2．去模仿，但不要山寨118

3．差异化营销就是做硬币的另一面123

4．差异化，未必是口味130

第七章 营销要以人为本137

1．做营销，请先将消费者当成活生生的人137

2．别让消费者错付了情感141

3．有选择就会有取舍149

4．有时候，哪怕是卑微地活下来也不是件丢人的事情153

第八章 营销就是快！再快！更快！最快！159

1．营销，唯“快”不破159

2．改变，不只是嘴上说说162

3．成名须趁早，营销也一样166

4．太快了？营销玩的就是野蛮生长172

第九章 营销就是做最美的色彩181

1．最意外的是被自己制造的子弹射穿181

2．营销就要结合自己的产品玩出个性185

3．色彩营销，品牌最美的延伸188

4．倒下不可怕，只要站起来193

第十章 营销是一场战争201

1．失败者都曾是成功者201

2．失败，是最好的大学204

3．站起来，一切都会好的208