图书介绍

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朱立主编著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：9787040253917
出版时间：2008
标注页数：379页
文件大小：83MB
文件页数：388页
主题词：企业管理：质量管理－高等学校－教材

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图书目录

第一章品牌及品牌理论1

第一节品牌概述2

第二节品牌的功能与作用9

第三节品牌理论的发展16

本章小结27

第二章品牌定位与品牌个性31

第一节定位与品牌定位32

第二节品牌定位过程与定位策略36

第三节品牌个性特征45

第四节品牌个性塑造53

本章小结57

第三章品牌成长63

第一节新品牌建立64

第二节品牌生命周期及影响品牌成长的因素74

第三节做品牌领导者85

第四节品牌追随者89

本章小结96

第四章品牌发展策略101

第一节单一品牌策略102

第二节品牌延伸策略105

第三节多品牌策略112

第四节品牌特许经营策略119

本章小结129

第五章品牌整合营销传播133

第一节整合营销传播思想134

第二节整合营销传播实践142

第三节品牌整合营销传播概述144

第四节网络时代的品牌营销传播157

本章小结169

第六章品牌维护175

第一节品牌管理176

第二节商标管理188

第三节品牌危机管理193

第四节品牌规划管理201

本章小结206

第七章品牌形象塑造209

第一节品牌形象的含义、特点与构成210

第二节品牌形象力220

第三节品牌形象塑造的原则和途径227

本章小结238

第八章品牌文化241

第一节品牌文化界定242

第二节品牌文化构成248

第三节品牌文化：品牌的核心价值254

第四节品牌文化的价值效应266

本章小结270

第九章品牌资产价值275

第一节品牌忠诚度276

第二节品牌知名度287

第三节品质认知度293

第四节品牌联想297

第五节品牌资产价值评估302

本章小结308

第十章品牌创新313

第一节品牌创新概述314

第二节品牌创新主体322

第三节品牌创新策略327

第四节品牌创新的控制336

本章小结340

第十一章品牌的新领域343

第一节服务品牌344

第二节雇主品牌353

第三节财务品牌359

第四节网上品牌361

本章小结369

参考文献374