图书介绍

品牌营销后台 营销战略及品牌战略的创新思考2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

品牌营销后台 营销战略及品牌战略的创新思考
  • 伯明登，沈优君著 著
  • 出版社： 杭州：浙江大学出版社
  • ISBN：9787308063746
  • 出版时间：2008
  • 标注页数：210页
  • 文件大小：9MB
  • 文件页数：223页
  • 主题词：企业管理：质量管理

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图书目录

第一部分 营销后台3

开篇 持续论3

第二篇 市场时空论5

一、时间和空间5

二、国际市场的考察9

三、市场时空分析图17

第三篇 企业运动路线26

一、建立根据地26

二、拓展新市场28

三、进入新行业32

第四篇 行业价值链与关键因素45

一、价值链结构45

二、不同行业的价值链和关键因素分析48

三、特殊的价值链——GDP67

第五篇 市场竞争战略74

一、基本竞争战略74

二、集团公司的业务组合战略79

三、竞争力的构建83

四、竞争的矛和盾90

第六篇 产品开发定位108

一、需求价值108

二、市场利基108

三、核心产品110

四、市场价值和竞争能力113

五、切蛋糕115

第二部分 品牌后台123

第七篇 品牌层级论123

一、品牌层级123

二、层级与延伸129

三、品牌挑战者134

第八篇 品牌核心价值136

一、核心价值136

二、品牌的核心价值体系141

三、品牌核心价值的构建151

第九篇 品牌基础168

一、品牌名称168

二、品牌概念173

三、品牌标志182

第十篇 品牌调性187

一、品牌气质187

二、品牌基调189

三、品牌人格191

第十一篇 品牌格局196

收篇 银杏颂207

后记 品牌大象论208

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