图书介绍

市场营销策划2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

夏武编著著
出版社：北京：中国经济出版社
ISBN：7501780617
出版时间：2007
标注页数：351页
文件大小：15MB
文件页数：361页
主题词：市场营销学

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图书目录

第一章　市场营销策划导论1

第一节　市场营销策划沿革2

第二节　市场营销策划基础知识5

第三节　市场营销策划的主要目标19

第四节　市场营销策划的目的与任务21

第五节　市场营销策划原则25

第六节　市场营销策划的策略与方法25

第二章　市场定位策划33

第一节　市场定位策划的目的与任务33

第二节　市场定位策划的要素与整合36

第三节　市场定位策划原则61

第四节　市场定位策划的策略与方法63

第三章产品定位策划78

第一节　产品定位策划的目的与任务79

第二节　产品定位策划的要素与整合81

第三节　产品定位策划原则97

第四节　产品定位策划的策略与方法97

第四章　价格定位策划119

第一节　价格定位策划的目的与任务119

第二节　价格定位策划的要素与整合122

第三节　价格定位策划原则124

第四节　价格定位策划的策略与方法126

第五章　渠道定位策划131

第一节　渠道定位策划的目的与任务131

第二节　渠道定位策划的要素与整合135

第三节　渠道定位策划原则146

第四节　渠道定位策划的策略与方法149

第六章　促销定位策划156

第一节　促销定位策划的目的与任务157

第二节　促销定位策划的要素与整合161

第三节　促销定位策划原则168

第四节　促销定位策划的策略与方法170

第七章　品牌策划180

第一节　品牌策划的目的与任务180

第二节　品牌策划的要素与整合184

第三节　品牌策划原则193

第四节　品牌策划的策略与方法195

第八章　CIS策划207

第一节　CIS策划的目的与任务208

第二节　CIS策划的要素与整合209

第三节　CIS策划原则212

第四节　CIS策划的策略与方法213

第九章　广告策划229

第一节　广告策划的目的与任务229

第二节　广告策划的要素与整合231

第三节　广告策划原则242

第四节　广告策划的策略与方法243

第十章　公关策划253

第一节　公关策划的目的与任务253

第二节　公关策划的要素与整合255

第三节　公关策划原则260

第四节　公关策划的策略与方法263

第十一章　营销策划案开发267

第一节　营销策划案的结构与类型267

第二节　营销策划案范例271

第十二章　营销策划人才的职业素养与技能306

第一节　营销策划人才的基本素养306

第二节　营销策划人才必备的基本知识316

第三节　营销策划人才的心理素养318

第四节　营销策划人才的基本能力321

第五节　营销策划人才的销售谈判技巧326

第六节　营销策划人才潜能开发337

参考书目351