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重回经典——喧嚣碰撞中的营销力量与文化价值　315

“李寻欢”刀下的“亿元女生”　323

《学习的革命》：中国图书营销的开拓者　330

《富爸爸，穷爸爸》：财经图书的神话　339

《二月河文集》：大名牌与大手笔　352

《大败局》：一个失败议题的起死回生　357

《受活》：经营思路的苦难演绎　367

《狼图腾》：标新猎奇的狼性炒作　375

《水煮三国》：调侃的世俗效应　382

《兄弟》：一个时代的两极话题　391

万象更新——网络时代的模拟产业与隐性经济　399

百度：纳斯达克的刀客　407

分众：蜘蛛侠的中国重生　418

盛大：险象环生的一路狂飙　429

亚马逊：跨世纪的大河之舞　438

《天堂》：合力铸造的网游方阵　451

中搜：没有航标的市场潜行　458

易趣网：时尚前卫的网络集市　464

智冠：营销游戏规则的渐变　480

网易：网络世界的易学先觉　489

乱云飞渡——文化产业中的工业复制与传播交融　502

“倒行逆施”的刀郎方式　513

《云南映象》：区域文化的传播典范　520

刘德华：营销打造的不老传奇　532

蓝猫：中国卡通的产业起点　539

《梁祝》：蝶变的经典爱情　546

附录：海外文化产业经典案例分析　557

民族包装下的半岛电视台　558

《达·芬奇密码》：宗教迷局的圈套　567

“哈利·波特”：世纪传奇之作　574

路透社：风行天下的媒体之王　591

《福布斯》：世界经济的晴雨表　600

《猫》：英国文化营销的“猫”经　609

《阿依达》：法老般的魅力　617

《狮子王》：视觉消费与商品经济的完美联姻　627

迪斯尼乐园：玩出来的全球风暴　633

后记　645