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第一篇 还原真实的中国车市2

第一章 车市进入理性增长新常态2

第一节 缓慢但依然增长的中国汽车市场2

第二节 乘用车首次超过2000万辆4

第三节 中国品牌乘用车市场份额提高5

第四节 进口车市“供需双降”6

第二章 SUV成车市救命稻草7

第一节 SUV增速领跑轿车、MPV车型7

第二节 中国品牌挑大梁8

第三章 新能源汽车的成长之路9

第一节 新能源乘用车市场特征和变化9

第二节 新能源乘用车销售的地区分布情况10

第三节 新能源乘用车各品牌的市场情况11

第四节 新能源汽车政策红利大大释放12

第五节 主要地区新能源补贴政策13

第四章 商用车行业市场分析18

第一节 商用车市场整体综述18

第二节 卡车市场整体概述18

第三节 客车市场整体概述20

第五章 2015年中国汽车流通行业回顾22

第六章 2015年上市新车分析31

第一节 2015年上市新车市场综述31

第二节 上市新车分级别占比与分析31

第三节 上市新车分品牌占比与分析32

第四节 新车属性占比及分析33

第五节 各系别新车投放特点及分析36

第六节 网友关注新车排行榜38

第七章 2016年中国汽车市场分析40

第一节 2016年中国汽车市场预测40

第二节 2016年车市影响因素41

第三节 2016年新车市场概况43

第二篇 变化的营销“土壤”46

第一章 汽车消费主力军的代际变迁46

第一节 总体市场年龄结构变迁46

第二节 各级别城市年龄结构变迁47

第二章 新消费主力军的需求特征48

第一节 新消费主力人群的消费观念48

第二节 新消费主力人群的汽车消费特征52

第三节 产品派系品牌偏好62

第三篇 消费者需要什么样的产品68

第一章 家族式脸谱：Logo之外的品牌标识68

第一节 马自达魂动设计：瞬间爆发的力与美69

第二节 雷克萨斯L-finesse设计：纺锤形格栅的简约极致之美69

第三节 日产V-motion设计：“感性表现力”与“理性几何美”的完美诠释70

第四节 丰田Keen Look设计：目光犀利的家族式设计71

第五节 奔驰Avant-garde设计：传统经典，加上硬朗、运动、科技元素72

第六节 奥迪六边形前脸设计：年轻、动感与科技的体现73

第二章 外观：既是审美，也是态度75

第一节 扁平式前脸设计76

第二节 格栅多样化设计76

第三节 保险杠贯通式设计77

第四节 一体式尾灯设计78

第五节 传统雾灯位置空心化设计78

第六节 悬浮式车顶设计78

第七节 跨界多元素设计79

第三章 大空间：多人与家庭出行的需要81

第一节 七座车型成新增长热点81

第二节 大两厢、SUV与MPV受青睐83

第四章 动力：实际需求大于个人偏好85

第一节 多方因素影响，实际购买小排量居多85

第二节 车企推小排量涡轮增压发动机吸引消费者86

第五章 科技：从辅助到主导促使产品变革88

第一节 本本族与新手所遇到的问题88

第二节 喜爱中短途旅行、新手控制不好前后车距91

第三节 年轻人比较偏爱新奇特的技术93

第四节 车主喜爱好用方便又安全的配置94

第四篇 汽车企业营销现状98

第一章 人物篇98

第一节 陈昊98

第二节 蔡建军102

第三节 陈旭108

第四节 刘智丰113

第二章 企业篇118

第一节 合资品牌车企118

第二节 自主品牌车企156

第三节 进口品牌车企188

第五篇 经典汽车营销案例汇总212

第一章 2010——2016年汽车营销经典案例212

第二章 2015——2016年汽车营销案例252

第六篇 2015——2016年中国汽车营销战略创新报告317

第一章 2015——2016年中国汽车市场的总体战略判断317

第二章 2015——2016年的中国汽车市场竞争判断319

第三章 2015——2016年汽车营销的创新表现与趋势321

第四章 理性决战时代327

第五章 寻求领先战略与营销思路331

第六章 审视自己的营销体系332

第七章 理性营销思维的创新335

第八章 价值战略营销341

第九章 “互联网＋”战略与汽车营销变革348

第十章 思路决定出路355

第七篇 中国汽车市场的未来场景362

第一章 汽车和汽车营销的未来362

第一节 汽车行业面临洗牌变局362

第二节 如果乔布斯活着汽车会变成什么样363

第三节 当汽车遇上8090后364

第四节 未来的汽车营销365

第五节 私人定制366

第六节 粉丝经济367

第七节 三体营销368

第二章 个性化定制车型370

第一节 未来工厂370

第二节 理想照见现实372

第三节 信息化一定是主宰吗373

第三章 自动驾驶375

第一节 低级别“无人驾驶”375

第二节 第二个台阶377

第三节 有人的“无人驾驶”378

第四节 真正的无人驾驶379

第八篇 未来汽车营销方式预判382

第一章 社交众筹让汽车营销“酷”起来382

第二章 移动互联网时代汽车营销需场景化384

第三章 媒体发展趋势：建设属性驱动媒体生态重构387

第一节 企业新媒体：生态重组加速价值转化387

第二节 行业与区域媒体：产业解构重塑与模式再造389

第三节 网红异军突起：超级IP跨界变现，重构实体经济392

第四章 探寻中国汽车电商的最佳商业路径394

第一节 淘宝式汽车电商始于秒杀止于秒杀394

第二节 从淘宝模式汽车电商的溃败寻找破局机会396

第三节 构建社群电商平台的五个必经路径398

附录406

附录1 汽车集团销量排名情况406

附录2 乘用车分车型销量排行408

附录3 乘用车细分车型分车企销量排行421

附录4 广义乘用车分车型销量情况428

附录5 乘用车分排量销量情况430

附录6 乘用车分燃料销量情况433

附录7 全球汽车销量436

附录8 2015年上市新车属性438

附录9 2016年中国汽车企业公布上市新车计划448

附录10 新能源政策457

附录11 各地区新能源汽车推广情况461