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第一章 传播与广告传播1

第一节 传播概述1

第二节 广告概述14

第三节 广告传播的历史21

第四节 广告传播学研究的对象32

第二章 广告传播的特性及作用34

第一节 广告传播的特性34

第二节 广告在市场营销中的地位与作用37

第三节 广告的类型47

第三章 广告传播模式研究57

第一节 拉斯韦尔的传播模式57

第二节 香农模式及其对广告传播的启示58

第三节 传播过程的循环和互动模式60

第四节 广告传播模式65

第五节 新媒体环境下的广告传播模式71

第四章 广告受众研究75

第一节 有关受众的研究理论75

第二节 广告受众及其特征84

第三节 广告受众的三重角色85

第五章 广告传播者116

第一节 传播者116

第二节 广告传播者概述121

第三节 广告代理公司128

第六章 广告传播媒体145

第一节 媒体概述145

第二节 广告媒体概述152

第三节 四大广告媒体159

第四节 其他广告媒体183

第五节 广告媒体传播策略193

第七章 广告传播创意研究198

第一节 广告创意概述198

第二节 广告创意思维200

第三节 广告定位与创意表现205

第四节 经典的广告创意理论212

第八章 广告传播符号221

第一节 符号和广告符号221

第二节 广告符号与广告传播中编码和译码223

第三节 广告中的非语言传播226

第四节 在广告传播中正确进行非语言传播的必要性和重要性231

第五节 在广告中进行非语言传播需注意的问题234

第九章 广告传播目标242

第一节 广告传播目标及其特性和功能242

第二节 从营销出发建立广告目标252

第十章 跨文化广告传播259

第一节 跨文化传播259

第二节 跨文化广告传播概述260

第三节 跨文化广告传播中的冒犯问题268

第四节 跨文化广告传播的策略273

第十一章 广告说服研究276

第一节 有关说服的研究276

第二节 霍夫兰的说服理论278

第三节 广告说服的两种途径285

第四节 广告的潜意识说服289

第五节 广告说服难点探究295

第十二章 广告传播中的伦理问题研究302

第一节 广告传播中不道德现象的表现302

第二节 广告传播中的消费主义研究311

第三节 广告与消费主义价值观324

第十三章 广告传播效果测量332

第一节 传播效果和广告效果332

第二节 测量广告传播效果的意义336

第三节 如何测量广告传播效果337

第四节 广告前测的方法与内容344

第五节 广告中测的方法与内容347

第六节 广告后测的方法与内容349

参考文献353