图书介绍

广告学原理与实务 第2版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告学原理与实务 第2版
  • 李志刚 著
  • 出版社： 重庆：重庆大学出版社
  • ISBN：9787568907422
  • 出版时间：2018
  • 标注页数：248页
  • 文件大小：93MB
  • 文件页数：263页
  • 主题词：广告学－高等职业教育－教材

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图书目录

第1章 广告导论1

1.1 广告概述2

1.2 广告的起源与发展7

小结25

思考题26

［案例讨论］27

第2章 广告学原理29

2.1 市场营销与广告30

2.2 广告与消费者行为38

2.3 广告与传播47

2.4 广告文化51

小结57

思考题58

［案例讨论］58

第3章 广告调查61

3.1 广告调查的定义和作用62

3.2 广告调查的原则、程序、方法65

3.3 广告调查的分析与调查报告的撰写72

小结78

思考题79

［案例讨论］79

第4章 广告策划与费用预算81

4.1 广告策划82

4.2 广告目标策划89

4.3 广告主题策划93

4.4 广告费用预算97

小结104

思考题105

［案例讨论］105

第5章 广告策略109

5.1 广告定位策略110

5.2 USP法则113

5.3 CIS理论117

5.4 品牌形象策略121

小结125

思考题126

［案例讨论］126

第6章 广告创意128

6.1 广告创意概述129

6.2 广告创意的特征、过程和方法132

6.3 广告表现138

小结143

思考题144

［案例讨论］145

第7章 广告创作147

7.1 广告文案148

7.2 平面广告的设计与制作154

7.3 电子类广告的设计制作158

小结163

思考题164

［案例讨论］165

第8章 广告媒体167

8.1 广告媒体概述168

8.2 广告媒体战略181

小结188

思考题188

［案例讨论］189

第9章 广告效果与测评191

9.1 广告效果192

9.2 广告效果测评的定义与标准194

9.3 广告效果测评的步骤和方法196

小结203

思考题204

［案例讨论］204

第10章 广告经营与管理207

10.1 广告组织208

10.2 广告代理216

10.3 广告管理218

小 结221

思考题222

［专论］223

第11章 国际广告226

11.1 国际广告概述227

11.2 国际广告的策划与实施236

［专论］243

小结245

思考题246

［案例讨论］246

参考文献248

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