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序曲 我站在紫禁城高高的台阶上1

第一乐章 请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节1

北京也该有一个狂欢节3

“仍见我向往的东方乐土”6

大众文化：开展城市营销的“法宝”7

倾心打造京版狂欢节10

（插）回忆：从成昆铁路工地到西沙群岛13

文化节是“营销北京”的一个平台14

我们率先向世界喊出“北京欢迎您”17

在鼓乐声中，盛装行进有了年度主题19

用“细丝”串联“散珠”23

我们不要“金玫瑰”25

（插）谢谢您！真由美27

让传统与时尚握手29

以人为本：零距离接触31

（插）牵羊巡游34

整合资源：姹紫嫣红才是春36

（插）青森的雪花和苹果39

桑巴狂欢给我们的启迪40

又见巍峨永定门 奥运旗帜到北京42

国外也有高跷45

好好呵护我们的品牌48

（插）祖鲁一家与高跷的故事51

让我们一起来踢踏52

传递爱心——情感营销的内核55

讴歌奥运精神的“金秋欢乐颂”58

4000万背后的商机62

利用形象资源显示软实力66

第二乐章 走出去：北京风情舞动世界69

让世界了解中国，从“春节”开始71

中国龙亮相巴黎香榭丽舍大街72

“一篇千古绝唱的大文章”77

“劳斯莱斯”车上的歌声79

一个世界 多种声音81

花都巴黎印象82

走上英国伦敦的特法拉广场83

和谐世界 用心沟通87

雾都伦敦印象89

袋鼠与熊猫的亲密接触91

“自费演艺游客”与公众外交94

让我们一起过一个中国年96

印象：热情如火的澳大利亚人99

进军明星大道的艰辛100

北京风情舞动“天使之城”102

我们带给世界的是“感动与温暖”107

洛杉矶印象108

第三乐章 营销北京的秘密：让北京流动起来111

太庙前的“黄河大合唱”113

从东京“北京号”开始的流动促销115

东京印象118

新北京“流动”到伦敦119

“北京借用了一晚塞纳河”120

22只身穿紫禁城服饰的美丽“蝴蝶”122

我的一段演讲词：让紫禁城流动起来127

四合一效应：世界杯·蹴鞠·贝利·长城128

蹴鞠的故事131

果戈里戏剧节的全新演绎：北京申奥133

停不下来的脚步135

从千金一笑到百对新人的时代变迁137

人民大会堂国宴款待1500名最先到访者140

香街书写大文章142

北京狂欢节：城市营销中的四则运算146

第四乐章 如何做一个合格的城市营销者149

何以气定神闲151

胸有成竹的秘诀152

是驾轻就熟，还是另辟蹊径155

处变不惊的真谛：经验157

用心沟通沟而能通158

选拔洋主持人160

补记：一个热切的未了心愿162

不是尾声的尾声：北京的音乐像三月温暖的风166

后记168