图书介绍

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企业广告决策的数字分析
  • 王志凌著 著
  • 出版社： 北京：中国物资出版社
  • ISBN：7504724025
  • 出版时间：2005
  • 标注页数：187页
  • 文件大小：13MB
  • 文件页数：195页
  • 主题词：数学分析－应用－企业－广告－经营决策

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图书目录

前言1

绪论1

1 我国广告市场的供需分析3

1.1 广告市场及其要素构成3

1.2 广告市场需求分析7

1.3 广告市场供给分析10

1.4 我国广告市场供需问题分析24

2 电子商务与广告决策33

2.1 电子商务及其发展33

2.2 电子商务环境与网络环境55

2.3 电子商务对企业广告决策的影响57

3 广告市场预测的方法和模型61

3.1 广告市场预测的主要内容61

3.2 广告广告市场需求预测的主要方法62

3.3 广告市场需求的影响因素分析64

3.4 广告市场需求影响因素的模糊评价方法72

4 面向电子商务的广告组合决策研究81

4.1 网络广告概述81

4.2 广告与网络广告的效果评价90

4.3 面向电子商务的广告组合决策97

5 面向电子商务的广告费用决策分析104

5.1 企业广告费用决策的常见方法104

5.2 广告费用决策的数学模型108

5.3 广告需求弹性函数及其拟合117

5.4 电子商务环境下的企业广告费用决策模型121

6 广告决策中的博弈分析126

6.1 广告与信号传递模型126

6.2 广告的真实性博弈128

6.3 电子商务环境下的广告费用博弈134

6.4 双寡头竞争的广告费用决策动态博弈137

7 广告决策博弈的定性模拟147

7.1 定性模拟的主要理论和方法147

7.2 定性模拟的发展趋势152

7.3 双寡头广告竞争的定性模拟方法156

7.4 广告博弈的模糊定性模拟方法164

7.5 广告博弈回合的定性模拟方法169

7.6 基于比较的定性模拟171

参考文献177

后记187

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