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第一章 创意前的准备明确主题讯息4

敞开心扉去思考控制创意过程了解客户是谁个案解析：前进保险公司（the Progressive Corporate）年报6

帮助客户对创意设计做好准备12

客户——掌管创意设计大门的人个案解析：头脑风暴（Brainstorm）14

期望值管理与客户面谈之后19

面谈后的解压从客户以外的地方搜集信息个案解析：光盘（CD-ROM）包装套盒的营销企划20

确定创意设计的边界个案解析：梅奥（Mayo）公司的药剂师专用光盘26

信息处理28

理解并明确主题讯息定义目标个案解析：第一印象（first Impression）的市场定位及推销项目32

制定设计标准消化信息，编织创意个案解析：诺兰达公司，1992至1993年度报告38

第二章 寻找创意构思独自创意44

捕捉创意点子多多益善个案解析：光盘上的视觉形象图库46

独辟蹊径熟视有睹熟视无睹个案解析：设计行业艾滋病专项基金协会（DIFFA），芝加哥慈善活动宣传计划50

清楚你一般在何时、何地得到创意点子给自己设定参量和限制因素合并创意以创造新构思极端和反面个案解析：马克·奥达赫设计公司自我宣传计划56

知道什么时候该去散散步了集体创意60

给创新设计建造一个安全港在所有项目中，不论其大小，寻找创意潜能图文并茂63

个案解析：安达信咨询公司（Andersen Consulting），技术评估组的营销手册创意中的文字游戏67

搜集词语个案解析：“步骤二”（Step 2）新剧团的形象宣传计划68

和开演仪式邀请函文字的听觉效果语言的组织规划有关图像问题的探索个案解析：冠军纸业公司（Champion Paper）“幻想”系列宣传作品72

涂鸦与速写实施创意设计的备选工具个案解析：华纳兄弟公司，《全爵士乐》（Total Jazz）CD封面78

一图值千字创意之后82

何时停止创意构思？评判之声用创意点子组建解决方案个案解析：邮递传播公司（Posted Communications），海报系列84

第三章 培植创意编辑创意88

评估你的创意点子回顾项目目标牢记设计标准个案解析：1993年雅克公司（Jacor,Inc.），年度报告90

编辑：改造设计概念编辑：删除个案解析：《通行证》电视系列片宣传手册96

赋予设计概念以实质内容99

声音、景象和观点个案解析：当代艺术博物馆的巨型书102

风险是相对的寻找原创想法理解风格106

风格的依据激情，一种创意工具个案解析：库伯·休伊特国立设计美术馆（Cooper-Hewitt Museum），《包装新品》展108

你会过于标新立异吗？确定一个好创意一个创意方案会显得保守，甚至乏味吗？个案解析：加州大学洛杉矶分校（UCLA）暑期班的宣传海报和双子星出版公司（Gemini G.E.L.）的《克莱斯·欧登伯格图册》112

推进创意114

通过具体实施增强设计概念的表现力网格框架版面编排个案解析：再生纸推广活动，雷马克牌纸品（RemarquePaper）116

个案解析：马琳·马克斯（Marlene Marks）和琳达·雪莉尔（Linda Chryle）的个人名片设计计划118

图像颜色纸张个案解析：凯特皮勒公司（Caterpillar）业务宣传手册122

印刷及收尾直觉感悟个案解析：儿童书：《旅程：一个幻想家的旅行日记》126

偶然因素对比反差关注细节统观全局超越客户，关注读者133

这件设计会成功吗？管理客户的种种预期134

控制决策过程创意衍生创意索引137