图书介绍

服装品牌企划与运营2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

安妮主编著
出版社：北京大学出版社
ISBN：
出版时间：2013
标注页数：295页
文件大小：81MB
文件页数：313页
主题词：

PDF下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快]温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页直链下载[便捷但速度慢] [在线试读本书] [在线获取解压码]

点击复制MD5值：e1b8a96860108a1787efb5b814232051

下载说明

服装品牌企划与运营PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

点击复制85GB完整离线版磁力链接到迅雷FDM等BT下载工具进行下载详情点击-查看共享计划

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数要大于标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

图书目录

第1章服装品牌概述1

1.1 服装品牌2

1.1.1 品牌的概念2

1.1.2 品牌的内涵3

1.1.3 服装品牌的分类5

1.2 国内服装品牌的发展现状9

1.2.1 女装品牌9

1.2.2 男装品牌10

1.2.3 休闲装品牌12

1.2.4 运动装品牌13

1.2.5 童装品牌14

1.2.6 内衣品牌17

本章小结20

课后习题20

阅读书籍21

第2章服装品牌的市场调研22

2.1 市场调研的重要性23

2.2 市场调研的主要内容25

2.2.1 有关营销环境的调研25

2.2.2 有关服装企业的调研30

2.2.3 有关竞争对手的调研35

2.3 市场调研的方法37

2.3.1 问卷调研法38

2.3.2 访谈调研法43

2.3.3 实地观察法44

2.3.4 实验调查法46

2.3.5 资料收集法47

本章小结48

课后习题48

阅读书籍48

第3章服装品牌的市场细分与目标市场49

3.1 服装市场细分的概念和作用50

3.2 服装市场细分的变量51

3.2.1 基于消费者的市场细分变量51

3.2.2 基于消费行为的市场细分变量66

3.2.3 基于服装产品的市场细分变量72

3.3 服装品牌的目标市场74

3.3.1 选择目标市场的原则75

3.3.2 目标市场的选择方法76

本章小结85

课后习题85

阅读书籍85

第4章服装品牌定位和产品企划86

4.1 服装品牌定位87

4.1.1 服装品牌定位的概念87

4.1.2 服装品牌定位的理论基础89

4.2 服装品牌定位的方法92

4.2.1 基于服装产品的品牌定位92

4.2.2 基于目标市场的品牌定位95

4.2.3 基于竞争对手的品牌定位98

4.2.4 基于情感导向的定位102

4.2.5 基于设计师风格的品牌定位103

4.2.6 基于文化因素的品牌定位106

4.3 服装品牌的产品企划109

4.3.1 流行趋势信息的收集110

4.3.2 设计理念的形成111

4.3.3 季节主题的设定112

4.3.4 产品的比例构成113

4.4 服装产品的整体设计116

4.4.1 款式设计116

4.4.2 色彩设计120

4.4.3 材料设计122

4.4.4 图案设计124

本章小结128

课后习题128

阅读书籍128

第5章服装品牌的名称和标志设计129

5.1 服装品牌名称和标志设计的原则130

5.2 服装品牌的名称设计134

5.2.1 名称设计的步骤134

5.2.2 品牌名称设计的方法135

5.3 服装品牌的标志设计141

5.3.1 服装品牌标志的构成要素和设计方法142

5.3.2 服装品牌标志的演变153

本章小结158

课后习题158

阅读书籍159

第6章服装品牌的销售渠道和卖场设计160

6.1 服装品牌销售渠道的类型161

6.1.1 百货店161

6.1.2 连锁专卖店165

6.1.3 折扣店168

6.1.4 线上店铺170

6.1.5 目录营销180

6.2 服装品牌渠道的卖场设计184

6.2.1 卖场的色彩设计185

6.2.2 卖场的灯光设计190

6.2.3 商品陈列的方法191

6.3 服装品牌渠道的橱窗设计196

6.3.1 新品系列橱窗196

6.3.2 品牌形象类橱窗198

6.3.3 节日主题类橱窗199

6.3.4 销售主题类橱窗201

本章小结204

课后习题204

阅读书籍205

第7章服装品牌广告206

7.1 平面类广告207

7.1.1 杂志广告207

7.1.2 报纸广告213

7.1.3 海报215

7.1.4 服装品牌画册217

7.1.5 户外广告218

7.2 视听类广告219

7.2.1 电视广告220

7.2.2 品牌发布会225

7.2.3 品牌网站226

7.2.4 影视类广告230

7.3 新型广告媒介233

7.3.1 网络广告233

7.3.2 E-mail广告234

7.3.3 微博推广235

7.4 其他的广告形式238

7.4.1 展会广告239

7.4.2 公益活动239

7.4.3 赞助专业大赛240

本章小结241

课后习题241

阅读书籍241

第8章服装品牌延伸与创新242

8.1 服装品牌延伸的形式243

8.1.1 产品线延伸243

8.1.2 品牌线延伸246

8.1.3 品牌渠道延伸258

8.1.4 跨行业延伸264

8.2 服装品牌创新的途径270

8.2.1 产品层面的创新270

8.2.2 形象层面的创新273

8.2.3 定位层面的创新279

8.2.4 营销层面的创新283

8.2.5 管理层面的创新287

8.2.6 文化层面的创新288

本章小结293

课后习题294

阅读书籍294

参考文献295