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第一章 后藏旅游主体：旅游者的文化负载23

第一节 旅游者的文化差异23

第二节 后藏旅游者的文化动机27

第三节 后藏旅游者的文化动机调查35

第四节 区域性文化特征与民族性格38

第二章 旅游客体文化：旅游资源的文化审美47

第一节 后藏高原景观与审美47

第二节 后藏建筑与审美52

第三节 后藏音乐艺术与审美62

第四节 后藏唐卡艺术与审美70

第五节 后藏寺庙建筑与审美74

第六节 藏餐文化与审美82

第三章 旅游介体文化：旅游业的经营文化91

第一节 后藏旅游企业文化现状91

第二节 后藏旅游企业文化建设的主要内容95

第三节 旅游经营者的文化动机97

第四章 旅游目的地文化：红河谷文化、萨迦文化、吉隆文化117

第一节 旅游目的地文化117

第二节 旅游目的地文化鉴赏——红河谷文化122

第三节 旅游目的地文化鉴赏——萨迦文化130

第四节 旅游目的地文化鉴赏——吉隆文化134

第五章 后藏旅游文化传播理论与实践143

第一节 旅游传播的理论基础143

第二节 旅游是一种特殊的传播模式153

第三节 旅游传播系统构建164

第四节 旅游传播的模式与比较168

第五节 旅游传播的功能174

第六章 旅游跨文化传播181

第一节 跨文化传播181

第二节 民族旅游与跨文化传播185

第七章 后藏旅游品牌塑造与全媒体传播203

第一节 日喀则丰富的旅游资源203

第二节 以地域品牌提升后藏旅游文化附加值205

第三节 区域旅游目的地品牌建设体系评估222

第四节 旅游品牌形象的全媒体传播226

第八章 后藏旅游企业品牌形象塑造及传播247

第一节 旅游企业品牌塑造的必要性247

第二节 旅游企业品牌竞争力250

第三节 旅游企业品牌形象塑造254

第四节 旅游企业品牌形象传播262