图书介绍

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国际市场营销
  • 王常华，焦利勤，陈卫红主编；蒋志芳，万丽丽副主编 著
  • 出版社： 长沙：湖南师范大学出版社
  • ISBN：9787564808310
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：264页
  • 文件大小：71MB
  • 文件页数：275页
  • 主题词：国际营销－高等学校－教材

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图书目录

第一章 国际市场营销导论1

第一节 国际市场营销的发展历史与范围界定5

第二节 企业从事国际市场营销活动的原因8

第三节 为什么要学习国际市场营销11

第二章 国际市场营销文化环境18

第一节 国际文化概论19

第二节 国际市场营销中的商业习惯34

第三章 国际市场营销经济环境43

第一节 各种经济环境及其层次43

第二节 目标市场国经济环境52

第四章 国际市场营销政治法律环境63

第一节 国际政治环境64

第二节 国际法律环境72

第五章 国际市场购买行为分析84

第一节 国际消费者市场和购买行为分析85

第二节 国际组织市场和购买行为分析96

第六章 国际市场细分和目标市场选择106

第一节 国际市场细分107

第二节 国际目标市场选择112

第三节 国际市场定位116

第七章 国际市场进入战略120

第一节 国际市场战略要素122

第二节 进入国际市场战略模式122

第三节 影响进入模式选择的因素125

第八章 国际市场竞争战略132

第一节 国际市场竞争分析133

第二节 国际市场营销竞争优势战略138

第三节 国际战略联盟141

第四节 市场竞争战略144

第九章 国际市场产品策略156

第一节 市场营销整体产品概念156

第二节 产品的标准化与差异化策略160

第三节 产品进入国际市场的适应策略163

第四节 国际产品生命周期理论165

第五节 商标和品牌策略169

第十章 国际市场价格策略179

第一节 影响国际市场产品定价的因素180

第二节 国际市场价格制定的方法185

第三节 国际市场营销定价策略189

第四节 国际市场营销调价策略196

第五节 国际转移价格201

第十一章 国际分销系统209

第一节 国际分销系统212

第二节 国际分销渠道结构的选择218

第三节 国际分销渠道222

第四节 水货渠道及其控制223

第十二章 国际市场促销策略229

第一节 促销与促销组合229

第二节 国际广告策略237

第三节 国际市场人员推销策略248

第四节 国际销售推广策略252

第五节 国际市场营销公共关系策略257

参考文献263

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