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序言&喻国明1

绪论1

一、研究背景和对象1

二、研究主题和方法18

三、研究框架和思路21

第一章 传媒集成经济的内涵及特征23

第一节 传媒集成经济的内涵解读24

第二节 传媒集成经济的优势特征36

本章小结50

第二章 资源板块结构优化与传媒集成经济效益52

第一节 资源结构优化的集成经济管理效益53

第二节 结构板块优化的集成经济协同效益63

第三节 结构板块优化的集成经济多重效益73

本章小结82

第三章 用户资源有效开发与传媒集成经济效益84

第一节 用户人气资源是集成经济基础85

第二节 用户关系资源的集成经济营销收益95

第三节 用户交往资源的集成经济效益开发101

第四节 用户资源集聚路径与集成经济持续发展106

本章小结113

第四章 联结核心关联产业与传媒集成规模经济115

第一节 核心产业联结的传媒集成规模经济116

第二节 关联产业联结的传媒集成规模经济134

本章小结144

第五章 联结非关联产业与传媒集成范围经济145

第一节 联结平台功能拓展传媒集成范围经济146

第二节 联结复合产业共同发展集成范围经济151

第三节 联结复合产业开创传媒集成生态经济156

第四节 BAT联结平台打造与集成范围经济发展160

本章小结179

第六章 整合社会硬资源与传媒集成经济拓张181

第一节 整合传统产业资源的集成经济拓张182

第二节 整合多元资本的传媒集成经济拓张195

第三节 整合硬资源拓张的集成经济管理功效204

本章小结210

第七章 整合内外软资源与传媒集成经济拓张212

第一节 整合人才机制软资源的集成经济拓张213

第二节 整合社会资本软资源的集成经济拓张224

第三节 整合文化及联盟软资源的集成经济拓张236

本章小结243

第八章 传媒集成经济的突破性发展价值245

第一节 超越规模与范围不经济的拓展价值246

第二节 走出传统经营路径依赖的突破价值255

第三节 摆脱传媒经济增长极缺陷的发展价值261

第四节 完善传媒危机风险预警的管理价值269

本章小结274

第九章 传媒集成经济的社会发展引领作用276

第一节 集成服务创新实践的引领功效277

第二节 主张合作共赢思想的引领价值283

第三节 遵循生态文明发展的引领意义295

第四节 倡导人本主义精神的引领地位300

本章小结308

第十章 传媒集成经济理论创新及实践发展310

第一节 传媒集成经济的理论创新与未来发展311

第二节 传媒集成经济的实践成效及外在条件321

本章小结329

参考文献331

后记343