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序言 创造中国梦 推销软实力&李希光1

前言 中国软实力发展战略&朱英璜1

第一部分 国家品牌力3

文明古国与现代软实力&马苏德&汗3

中国模式将为亚非拉寻找共同道路提供借鉴&坦卡·普拉萨德&卡尔基7

中华文化软实力的重塑&辛旗12

中国制造转向中国创造&杨明皓19

打造国家品牌 建立精准理念&范英25

民主转型与国家形象力&孙哲37

第二部分 国家凝聚力57

软实力的硬内容：国家制度和核心价值观&王希57

国家核心价值与文化安全&史安斌70

国家团结与软实力建设&希拉里&罗斯曼78

内圣外王：软实力需从国内建设&李雪91

第三部分 国家话语力105

如何加强中国国际话语权&孙雁105

中国媒体在建设软实力时避免成为别国传声筒&吴玫120

论网络舆论对中国外交的作用&赵瑞琦126

新媒体外交初探&季萌146

如何提升网络文化软实力&肖频频 王正民158

公民网站与公共外交修复&毕子甲166

媒体外交与软实力建设&乔木200

第四部分 国民外交力215

中国需要加强公共外交&赵启正215

公共外交：短期讨好，还是建立长期伙伴关系？&内忍&奇蒂219

公共外交研究的四个理论维度&周庆安239

美国公共外交的理论与实践&宋颖249

中国军队软实力的内涵、资源与运用&魏超261

体育在国家形象塑造中的作用与策略&李金宝 王惠生272

第五部分 文化渗透力283

文化传播力与中国现实&有英283

跨文化传播视野下的文化软实力&单波 罗新星297

中国历史上五大软实力客体&汪力娟308

从孔子学院看中国文化的输出力及渗透力&周宇豪318

面子与实力：中美全球传播模式比较&贾文山330

第六部分 软实力战略与策略341

从宣传到传播：软实力战略核心&叶皓341

软实力的核心是国家战略能力&张文木361

提升中国文化软实力的基本路径&孙英春368

基于网络舆论引导的政府形象塑造&曹劲松379

加强软实力 善用“巧实力”&郑保卫392

创新产业投资机制，提升文化软实力&陈清华402

城市“软实力”建设&范红410

传媒全球化下的有效对外传播策略&李珮 刘海燕418

第七部分 软实力的负面性与局限性431

美国旧战略的新语言&郑己烈431

媒介、民族国家与软实力的悖论&梅琼林463

国家、个人、社会与一个悖论&周笑473

软实力的消极面与局限性&杜涛485

品牌背后的国家安全&罗军495

第八部分 案例分析515

软实力框架下讨论1949年以来中国对外援助&莫瑞登&瓦拉尔515

从乌鲁木齐“7·5”事件看舆论引导&侯汉敏 卢春萍539

从媒介人物看中国软实力的变迁&周敏 吴鸿亮549

全球性媒介事件与国家形象塑造&谭一泓562

互联网上的中国环境形象：以《中国日报》为例&纪荔 内忍&奇蒂578