品牌战争 世界级的品牌是怎样打造出来的2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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一、品牌力量——企业的骄傲与优势1．品牌是心灵的烙印2

2．由内而外的品牌力量6

3．品牌做到极致就变成一种“信仰”9

4．品牌是在销售生活主张14

5．文化，打造丰富的品牌内涵18

6．有差异，才能万绿丛中一点红21

7．质量是品牌“长寿”的基础26

8．品牌是社会财富的放大器30

二、品牌效应——让“上帝”也疯狂30

1．把卖点转换成买点38

2．挣消费者“情感”的钱42

3．品牌是为了满足人的欲望45

4．品牌更像是一种商业宗教48

5．每一个好品牌都有自己感人的故事51

6．品牌的焦点应在个性上55

7．知名度还源于富有个性魅力的领袖60

三、品牌定位——让消费者一见钟情1．让消费者见到你、爱上你64

2．谁最懂顾客谁就胜出69

3．占位，就要抢占第一72

4．找到一个别人未注意的空档77

5．在你争我抢的市场中“定位”84

四、品牌策划——赋予标识符号以生命84

1．一个好名字，是成功的一半90

2．呼唤以个人名字命名92

3．给品名起个“外号”95

4．品牌的符号是商标98

5．成功的商标是与时俱进的103

五、品牌传播——不会“秀”就会“锈”1．广告能让品牌舞动起来108

2．认同是一个被征服的过程111

3．提炼出一个买你产品的理由115

4．润物细无声的植入式广告121

5．品牌代言人，我们该如何选择124

6．用新闻驱动品牌128

7．最重要的是赢得百姓口碑132

8．公益是永远不过时的传播主题134

六、品牌营销——品牌为王，渠道为后134

1．品牌，从销量做起138

2．品牌向上、渠道向下141

3．忠诚度让品牌价值倍增146

4．成熟的品牌不适合价格战150

5．品牌营销的“饥饿”策略154

6．从“营销活动”到“活动营销”158

7．奢侈品的营销之路161

8．文化是品牌营销之母164

9．未来的营销属于网络168

七、品牌竞争——没有终点，一直在路上1．产品生命周期理论172

2．创新，品牌长青的不二法门175

3．有品牌，就有品牌创新177

4．在“红海”中开创新的“蓝海”182

5．改变思路，决定出路185

6．做就做第一品牌189

7．领导型品牌的竞争策略192

8．一切竞争都是为了品牌196

9．面对第一品牌如何竞争200

10．老品牌的竞争策略204

八、品牌延伸——大胆取舍，做最擅长的事1．品牌延伸是一种趋势208

2．母品牌与子品牌即“相互”互动211

3．多品牌结构的发展策略215

4．做大事，要顺大势217

5．打好新品差异化这张牌221

6．品牌扩张的隐痛225

7．拒绝超出能力的扩张229

九、品牌发展——由“制造大国”迈向“品牌大国”229

1．品牌大国比制造大国更值得期待234

2．中国品牌，离世界还有多远237

3．战略，品牌的整体规划241

4．大手笔，才有大品牌245

5．展示中国人的精神和意志248

6．品牌全球化与本土化的统一252

7．品牌竞争的最高境界是文化竞争255

8．中国元素铸就品牌文化258