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第一编 国际市场营销总论1

第一章 国际市场营销概述1

第一节 国际市场营销的产生1

第二节 国际市场营销学的研究对象10

第三节 国际市场营销学的研究方法16

第二章 国际市场营销场所21

第一节 国际市场的形成21

第二节 国际市场的特点28

第三节 国际市场的发展趋势34

第四节 我国企业面临的机遇与挑战40

第三章 国际市场营销环境46

第一节 国际市场营销的经济环境46

第二节 国际市场营销的文化环境59

第三节 国际市场营销的政治环境74

第四节 国际市场营销的法律环境83

第二编 国际市场营销调研109

第四章 国际市场营销调研内容109

第一节 国际市场营销调研的必要性109

第二节 国际市场营销调研的范围115

第三节 国际市场营销信息系统128

第一节 案头调研132

第五章 国际市场营组调研方法132

第二节 实地调研138

第三节 问卷拟定149

第四节 抽样调查154

第五节 资料的整理与分析161

第六章 国际市场营销调研组织171

第一节 调研的组织机构171

第二节 调研的过程与组织177

第三节 利用调研代理187

第七章 进占国际市场营销战略194

第三编 国际市场营销方式194

第一节 进入战略模式的选择195

第二节 进占目标的确定206

第三节 进占国际市场的谋略213

第八章 国际商品市场营销方式226

第一节 国际市场营销方式概述226

第二节 与直接出口相对应的营销方式234

第三节 与间接出口相对应的营销方式239

第九章 国际劳务市场营销方式244

第一节 国际劳务市场概况244

第二节 国际劳务市场营销255

第一节 直接投资进入模式分析270

第十章 国际市场直接投资方式270

第二节 投资环境评估276

第四编 国际市场营销策略287

第十一章 国际营销策略287

第一节 国际营销产品的涵义287

第二节 国际营销产品的组合292

第三节 国际营销产品的设计与开发302

第四节 国际营销产品的生命周期315

第五节 国际营销产品的商标、包装和标签325

第六节 国际营销产品的保证与售后服务336

第一节 国际营销产品订价的影响因素341

第十二章 国际营销订价策略341

第二节 国际营销产品订价目标与程序344

第三节 国际营销产品订价方法348

第四节 国际营销产品订价策略352

第五节 国际营销产品调价策略359

第十三章 国际市场渠道策略362

第一节 渠道选择的因素362

第二节 渠道选择的目标及策略363

第三节 选择渠道成员365

第四节 国内外中间商367

第一节 国际市场推销概述371

第十四章 国际市场推销策略371

第二节 广告推销376

第三节 人员推销384

第四节 公关推销391

第五节 营业推广396

第五编 国际市场营销管理402

第十五章 国际市场营销组织与管理402

第一节 国际市场营销组织402

第二节 国际市场营销管理408

第一节 国际营销企业资金来源410

第十六章 国际市场营销融资管理410

第二节 国际营销企业融资方式414

第三节 国际营销企业融资决策423

第四节 国际营销企业融资风险429

第十七章 国际市场营销风险管理436

第一节 风险管理概述436

第二节 政治风险管理442

第三节 经济风险管理448

第四节 外汇风险管理454

第五节 海洋运输货物保险461

参考文献465