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“经济谋略库”序1

编者的话1

广告论3

导言3

广告文化与生产力5

广告赋11

广告也是哲学16

企业兴衰与广告策划25

广告战33

导言33

创意篇33

证试广告效果33

一语道破37

“沙发床”与“原子笔”38

“魔鬼”与“雪碧”39

真实性原则40

广告围着市场转41

广告的空间利用42

邮票广告43

赞助与行销44

逆向定位广告44

风险45

广告是“游行的队伍”46

广告影片46

仿制硬币带来的生意47

哈得利表带的宣传画47

广告与心理学48

尿布公司的广告策略49

老虎吃人头50

广告与艺术50

两则擦鞋广告51

箭牌口香糖的广告语51

“信任之墙”52

促销绝招53

汉堡包的顺口溜53

三易牌匾的盛锡福54

妙用“谐音”55

打破规矩的创意56

贺卡与定单57

颜色、广告与利润57

五千日元一杯的咖啡59

领导购买者的任务60

“三浦百惠”旅馆61

展览馆广告62

广告差别策略63

出门问路 入境问俗64

风俗广告胜洋烟64

广告的“废沫”效应65

先予后取66

国泰照相馆67

瞬间的艺术68

塑鹿与鹿69

白胜卖酒70

强攻广告70

文化消费与广告72

智激顾客73

八百元奖金73

洗发精与护发素74

广告与时令、季节74

广告与新技术75

广告沟通供与求75

不定位的广告76

广告的作用77

有的放矢77

广告与销售78

一张广告使滞销产品成了热门货79

成功广告的策划80

招牌与广告81

包装广告81

软性广告83

对联与广告84

“活”广告85

“海鸥”的珍贵瞬间86

“笨招”卖酒87

双凤展翅88

中外洗衣机广告战89

超前战略90

“仿宋体”与“仿童体”91

广告传递91

标准像92

广告的折射效应93

黑妹牙膏与邮政编码94

公关界的一绝94

新华金笔的形象95

广告获得主动权96

广告王后97

广告促销之策98

“先声夺人”99

登龙门仍无身价99

脱颖方能出100

“为使您的孩子更聪明”101

笔类家族的新成员101

详细的广告牌102

橱窗广告与夏季商品103

广告本身不是目的104

专题陈列法104

橱窗广告与金属衣架105

用橱窗广告吸引顾客105

利用顾客的惧怕心理106

一片绿叶的启示107

“百花”三步曲108

衬衫广告109

“稚儿灵”销售秘诀110

推销术111

发挥广告侦察兵的作用112

广告与利益机制113

广告女郎114

竞逐与推销114

默默无闻与闻名海外115

摆脱困境的绝招115

琴岛海尔号闯入“禁区”116

逆反广告117

鲜明个性118

名牌篇121

总统拍广告121

诉讼广告122

权威证据——说服力122

好名就是好广告123

体育明星与广告123

明星当模特124

佐证广告125

巧妙的借名125

“铜牌”引路127

“酒桶长征”127

名牌酒广告129

爱乌及屋效应129

明星的力量130

不重人名重译名131

川崎为何走俏132

生死搏斗133

为名牌花钱134

名牌广告134

真假难分的名人广告135

广告词打响的知名度135

名人与广告136

手表与氧气筒137

广告的魅力138

博格与广告139

诺贝尔的炸药广告139

“金利来”旋风140

请“皇弟”做广告141

皇帝赐名141

名人与广告142

醉“死”刘伶143

胡庆堂“戒欺”144

同仁堂的广告术144

明星广告145

花钱买桥名146

金牌与广告147

培植名牌148

语不惊人死不休149

“华生”电扇的崛起150

“状元红”如何走“红”的？151

乾隆封匾152

广告词小议153

告示154

一石击起千层浪155

化妆品的硝烟156

名人促销156

欲胜人者，必先自胜157

“碎瓶酒香”与“露实广告”法158

权威佐证159

北京大茶馆的牌匾160

名牌尚须名商标161

总统车队162

没有金刚钻怎敢揽瓷器163

外贸广告与名牌产品164

联想与“威娜宝”164

名人效应165

创名牌致胜165

借的功能166

卫生纸夺魁167

“双汇”为何走俏167

凭借篇171

速溶咖啡的冷与热171

如何使知名度从9．6％增加到76％172

成功的广告节目173

广告与逆程序编排173

广告主题系列策略174

形象标识175

啤酒广告的主题176

广告里的攻心战177

阈下广告177

广告与消费者178

报社的威力178

项链广告179

资生堂的无价财富180

植树计181

产品的包装广告182

一万个证人182

诉诸想象力的广播广告183

广告音乐183

礼与情184

搬迁与广告185

产品与包装186

莫道美女广告就是美187

借誉增辉187

夸张陈列法——橱窗广告188

广告救命189

不失为先190

帅克作招牌190

亚都加湿器“智取”天津191

“发”是广告中的大吉192

神童与啤酒193

寓言与广告193

微笑也是广告194

借誉术195

商品包装是“沉默的推销员”196

三碗不过岗197

高明的酒广告197

以旧换新广告198

价格与广告199

进攻性广告200

文化衫广告201

广告无处不有201

广告救工厂202

黄金时间做广告203

奥琪与《霍元甲》203

广告——语言艺术的再现204

打开销路205

广告与销售205

“小囡”牌香烟与“喜蛋”206

“白鹅”的特殊功效206

“芭蕾”珍珠霜207

人才是第一广告207

宣传机会巧208

“特别寻人广告”209

无声的介绍——橱窗广告209

“长命电扇”——橱窗广告211

示形诱导——橱窗广告211

时间与陈列的艺术——橱窗广告212

间接示形广告213

包装广告种种214

“强力”与靓女216

人际关系的“通行证”217

火力侦察218

理性促销219

辗压试验220

妙用“清脑油”220

催化与润滑221

没有推销员的工厂222

做完报告做广告223

“导购大姐”的启示223

富有特色的广告宣传224

货叫人点头自来225

报社与多毛姑娘226

活广告227

橱窗广告228

“荷花”与广告信息228

广告调查与方法229

广告给沈阳第一食品厂带来的经济效益230

发与喜231

教会“吃”的方法232

卖者循循诱导于前233

活广告233

“缸鸭狗”汤团店234

令人信服235

巨大的照相机模型236

在“古”字上下功夫236

跨文化广告237

迷恋心理与知名度238

蜂花洗发精的广告宣传239

清凉世界何时来，待等菊花电扇开239

夏时制与“海达”240

从倒第四到正第二240

堆积如山到供不应求241

演示广告242

机床广告243

七喜汽水之鉴244

广告媒体的作用245

好酒也怕巷子深245

标题“点睛”248

不露痕迹的广告248

出奇篇248

迎合好奇心249

巧妙的回避250

巧募资金251

厕所里的广告252

惊险广告253

“6—12”商店254

似是而非255

妙招顾客256

“诱导促销”257

没有形影的广告258

“雏菊”与广告259

美国人进入法国市场259

“独一无二”商店260

儿童的认可——吸引力261

“最糟菜”餐馆262

奇胜262

飞机餐馆263

怀旧酒店264

广告的情感性264

以巧夺胜265

绝妙的断崖攀登266

“安便器”的发迹267

请选购没有涩味的啤酒267

引人注目的广告268

无形之刀枪268

橱窗广告的艺术269

尽在不言中269

绝妙的户外广告270

“烤”字广告271

“秃头”广告272

一举成名天下闻273

别具一种广告术275

定价心理与广告276

“猜猜谁来吃晚餐”餐馆277

绿色商店278

智激279

神奇的艺术279

空中广告280

幽默的广告词280

变异的招牌281

书的广告词种种282

告示的魔力283

幽默的订单283

起死回生284

不花钱的宣传285

夸张广告285

揭短广告的吸引力286

登记商店286

无牌商店287

“利宝源”的生意经289

玉照加谐音290

六天之后291

少花钱做广告292

广告画种种293

人兽反观294

广告与诱惑295

中西方广告妙语296

擒奸之酒296

崔涵誉棺297

“白”字广告298

缺点的“心”字招牌299

千金买骨300

“红豆”与“抵羊”301

官司广告302

题好文一半303

竞猜广告303

欲擒故纵304

广告争战荡百泉305

民意饭店一奇306

贺喜广告307

售表奇招308

一箭多雕309

哑人的广告艺术小311

“没嘴的葫芦”311

广告擒贼312

出奇制胜313

“请君上当”令人难忘314

蚕食式的广告314

免费广告316

不花钱做广告317

悬奖捉劣318

媒体的可塑性319

独辟蹊径320

生肖伞320

高价迎宾321

电视广告322

广告印象323

别具一格引人注目323

“嘉陵”与幽默324

拟人广告325

出奇制胜326

灵活风趣的电视广告326

特殊广告327

独树一帜 以奇制胜328

总揽篇332

消费者与广告332

“高地”商店的攻关广告333

百事可乐与可口可乐的角逐333

“破釜”制险334

可口可乐的配方广告335

柯达与富士的广告战336

雪中送炭337

“7X配方”338

广告与目标338

吃透中国市场339

可口可乐的广告341

米勒啤酒与对象341

万宝路广告343

借题发挥343

争夺媒体的广告战344

口香糖广告战344

精工表崛起三招346

妙丽的营销方针347

辐射作用349

消费心理是广告突破口350

广告与身价351

乒乓球与商业智囊351

电话号码寄深情352

直观菜谱——橱窗广告354

厦门秀色355

“固本皂”与“祥茂皂”之争356

最有说服力的话356

广告的“代沟”357

得广告柱者得天下358

无声的推销员359

巧赞助与大广告359

公益与文明360

弹琴要为听众361

广告也要集中长力打歼灭仗362

一分钱有多大作用363

“龙象”广告战365

花小钱做大广告366

胡庆堂与广告366

迎洋“隐土”367

传统产品与广告368

报纸新闻与广告368

新闻稿——公关广告369

鲜花、生日的辐射——公关广告370

“模特儿”的魅力372

吸引力372

一亿五千万美元的广告373

日本人与美国土豆374

美国高露洁公司的广告政策374

青岛啤酒步入美国375

记者之家——公关广告376

借冕播誉——公关广告377

“一石二鸟”——公关广告378

企业与公关379

公司名称的变更380

在不知不觉中打动顾客381

广告先行382

广告的色彩战略383

广告激发情感384

日本啤酒广告战384

无本万利的广告385

广告与“丰田”足球大赛386

浪漫的“H服务公司”广告386

痛改前名387

推销呆滞产品388

永恒的广告389

幽默广告390

一石三鸟之计391

广告媒体的选择392

全球性广告攻心战392

飞利浦公司广告调查393

尼日利亚首家银行394

奥运广告战396

广告争夺战396

失误篇399

行销大失败399

败笔400

同一产品两种广告400

一张采采蝇图片401

节能汽车的悲剧401

英国吞并广告公司402

骗术不灵402

“开”卖衣403

假作真时真亦假404

风俗的差异405

价廉并非惹人爱405

广告止沸406

“雪蛙”广告的启示407

精美包装并非都好407

反败为胜408

广告与经验教训408

广告与欺骗409

批评与表扬410

花钱买宣传410

失败的母亲形象411

两个不同的广告411

欺诈的广告412

广告也有度413

诈骗广告413

倒粪广告414

广告成笑料414

货贱一张皮415

失败的广告416

一个虚假广告的始末417

两败俱伤的广告战418

此伏彼起的广告418

“增高器”之根419

弄巧成拙419

坐失良机420

顽童与广告421

“飞龙”广告筹划424

导言424

总经理撰稿广而告之426

“神虫”426

八成精力在市场427

沈阳“一绝”428

关于保健品429

公开一点小奥秘430

适当运动 常吃补剂432

答患者问433

再答患者问434

药治百病的理论和实践435

答记者问437

高疗效之奥秘439

姜伟谈治病、治根441

劝老年人学点医学知识442

更新观念健康长寿443

莫让岁月催人老444

年过半百莫言老445

人到老年防腰痛447

“老慢气”病人的冬季保健448

人不畏老寿更长449

衰老和年龄成正比吗？450

预防骨衰451

致老同志一封信452

老同志的知心朋友453

“福音”455

致中青年朋友一封信456

治疗女性肾阳虚457

度过那段不平静的日子458

人的生命之根——肾462

肾与长寿463

补肾长寿的现代科学原理464

治本固根465

独到之处466

选择自身保健您信任谁？467

延生护宝液前景468