市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

市场营销PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 市场营销导论1

第一节 市场营销概述2

第二节 市场营销管理哲学的比较6

第二章 企业市场营销环境分析与评价19

第一节 市场营销环境概述21

第二节 市场营销微观环境23

第三节 市场营销宏观环境27

第四节 市场营销环境的分析与评价37

第三章 市场调研45

第一节 市场调研的含义和内容46

第二节 市场调研的步骤50

第三节 市场调研的方法53

第四节 市场预测60

第四章 消费者购买行为分析69

第一节 消费者市场70

第二节 消费者购买行为模式73

第三节 影响购买行为的主要因素74

第四节 购买者价值理论84

第五节 购买决策过程87

第六节 组织购买行为91

第五章 市场细分101

第一节 市场细分的概念与作用103

第二节 市场细分的原则、标准与步骤109

第三节 市场细分方法120

第六章 目标市场与市场定位127

第一节 目标市场选择策略128

第二节 市场定位方法137

第三节 目标市场定位策略142

第七章 市场营销组合策略151

第一节 市场营销因素组合152

第二节 市场营销组合因素的特点、意义、约束条件154

第三节 4P理论的变革161

第八章 产品策略169

第一节 产品概念170

第二节 产品组合策略172

第三节 新产品开发策略180

第四节 品牌与包装策略183

第五节 产品市场生命周期理论190

第九章 价格策略201

第一节 影响企业定价的因素203

第二节 企业定价目标与定价程序207

第三节 定价方法和定价策略211

第十章 分销渠道策略223

第一节 分销渠道概述224

第二节 渠道组合策略226

第三节 影响渠道选择的因素229

第四节 分销渠道管理232

第五节 中间商的类型与作用234

第六节 物流240

第十一章 促进销售策略255

第一节 促进销售概述256

第二节 促销组合259

第三节 人员推销261

第四节 广告策划264

第五节 营业推广271

第六节 公共关系274

第十二章 市场营销计划、组织、执行与控制283

第一节 市场营销计划285

第二节 市场营销组织288

第三节 市场营销执行295

第四节 市场营销控制297

第十三章 网络营销307

第一节 网络营销概述309

第二节 网络营销的功能和方法312

第三节 网络营销的内容和优势318

课程标准327

参考文献335