市场调查与预测2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

市场调查与预测PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 市场调查概述1

1.1 市场调查的含义和作用1

1.2 市场调查的类型3

1.3 市场调查涉及的范围11

1.4 市场调查的原则和程序14

1.5 市场调查的组织方式17

1.6 市场调查机构和人员22

案例1-1 神秘情报——改变了世界杯赛场上的结局！28

案例1-2 微服私访——脑白金成功上市29

第2章 策划市场调查活动31

2.1 市场调查策划的含义和作用31

2.2 市场调查课题的界定33

2.3 市场调查方案的编制37

2.4 市场调查方案的可行性分析与评价41

案例2-1 天天健公司天天健口服液广告效果调查方案44

案例2-2 三井物产与三菱商社的信息网45

第3章 设计市场调查问卷47

3.1 问卷的类型及结构47

3.2 问卷设计的原则和步骤55

3.3 问题与答案的设计57

3.4 设计调查问卷应注意的问题67

案例3-1 巧克力市场调查问卷68

案例3-2 饼干市场调查问卷（B卷）（节选）69

第4章 传统市场调查法71

4.1 面访调查法71

4.2 小组座谈法78

4.3 电话调查法82

4.4 邮寄问卷法84

案例4-1 成都溜洋狗市场的调查87

案例4-2 艾科公司宽带维修质量及服务质量电话回访调查记录93

第5章 现代市场调查方法95

5.1 文案调查法95

5.2 观察法101

5.3 实验法105

5.4 网络调查法108

案例5-1 电视节目视听率调查的方法113

案例5-2 中国网络媒体论坛网络媒体社会责任网民调查问卷114

第6章 数据处理与分析117

6.1 市场调查资料的审核与整理117

6.2 市场调查数据的处理119

6.3 市场调查数据的分析123

6.4 数据变量间的关系分析131

案例6-1 电脑用户情况调查编码对照表134

案例6-2 福特公司的顾客满意度调查136

第7章 市场预测概述138

7.1 市场预测的含义和分类138

7.2 市场预测的原理和程序141

7.3 市场预测的作用与内容146

7.4 预测方法的比较150

7.5 影响预测效果的原因及模型修正152

案例7-1 免费试吃——打胜月饼营销战？154

案例7-2 洋快餐——岂可与中式快餐相抗衡？155

第8章 定性预测法157

8.1 资料分析预测法157

8.2 市场调查预测法159

8.3 集合意见预测法165

8.4 专家预测法167

案例8-1 美伊战争对中国经济影响的预测173

案例8-2 某新型建材的市场预测176

第9章 时间序列预测法180

9.1 时间序列预测的原理180

9.2 简单平均法182

9.3 加权平均法183

9.4 移动平均法184

9.5 指数平滑法187

9.6 季节指数法192

案例9-1 某电器商城电视机销量预测197

案例9-2 某地区煤炭消费量预测198

第10章 回归分析预测法201

10.1 一元线性回归分析预测法202

10.2 多元线性回归分析预测法208

10.3 非线性回归预测法211

案例10-1 某地区镀锌钢板需求预测215

案例10-2 牙膏的销售量预测217

第11章 市场调查报告的撰写223

11.1 市场调查报告概述223

11.2 书面市场调查报告225

11.3 口头市场调查报告229

案例11-1 鸡精行业市场调查报告231

案例11-2 鸡精行业的SWOT分析233

第12章 《市场调查与预测》课程实训指导书235

12.1 市场调查与预测课程实训设计思想235

12.2 《市场调查与预测》课程实训设计236

12.3 市场调查课题模拟237

12.4 市场调查报告的撰写要求239

12.5 《市场调查与预测》课程实训报告册241

参考文献248