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第1章 如何设计市场营销文案1

1.1市场营销文案设计2

1.1.1市场营销文案类别2

1.1.2文案结构形式3

1.1.3文案设计管理8

1.1.4文案审核修订10

1.2文案图表设计11

1.2.1图表的作用11

1.2.2图表的形式12

1.2.3图表的设计14

第2章 营销战略与计划文案设计17

2.1营销战略与计划文案18

2.1.1主要的文案名录18

2.1.2文案解决的问题18

2.2市场营销战略规划书19

2.2.1设计要点19

2.2.2写作框架20

2.2.3市场营销战略规划书范本20

2.2.4附带表单23

2.3企业营销计划书23

2.3.1设计要点23

2.3.2写作框架24

2.3.3企业年度营销计划范本25

2.3.4企业月度营销计划范本30

2.3.5附带表单32

2.4企业营销预算书33

2.4.1设计要点33

2.4.2写作框架34

2.4.3企业营销预算书范本34

2.4.4附带表单37

2.5市场开拓计划书38

2.5.1内容设计38

2.5.2写作框架38

2.5.3市场开拓计划书范本39

2.5.4附带表单42

第3章 市场调研文案设计43

3.1市场调研文案44

3.1.1主要的文案名录44

3.1.2文案解决的问题44

3.2市场调研计划书45

3.2.1内容设计45

3.2.2写作框架46

3.2.3市场调研计划书范本46

3.2.4附带表单47

3.3市场调研问卷48

3.3.1内容设计48

3.3.2写作框架49

3.3.3市场调研问卷范本49

3.3.4附带表单51

3.4市场调研报告书51

3.4.1内容设计51

3.4.2写作框架52

3.4.3市场调研报告书范本53

3.4.4附带表单57

3.5竞争对手分析报告57

3.5.1内容设计57

3.5.2写作框架58

3.5.3竞争对手分析报告范本59

3.5.4附带表单61

3.6市场预测报告书61

3.6.1内容设计61

3.6.2写作框架62

3.6.3市场预测报告书范本63

3.6.4附带表单66

第4章 市场定位文案设计67

4.1市场定位文案68

4.1.1主要的文案名录68

4.1.2文案解决的问题68

4.2市场细分报告书69

4.2.1设计要点69

4.2.2写作框架70

4.2.3市场细分报告书范本70

4.2.4附带表单73

4.3目标市场选择报告73

4.3.1内容设计73

4.3.2写作框架74

4.3.3目标市场选择报告范本75

4.3.4附带表单76

4.4市场定位方案77

4.4.1设计要点77

4.4.2写作框架78

4.4.3市场定位方案范本78

4.4.4附带表单81

4.5市场定位报告书82

4.5.1内容设计82

4.5.2写作框架83

4.5.3市场定位报告书范本83

4.5.4附带表单84

第5章 营销策划文案设计87

5.1营销策划文案88

5.1.1主要的文案名录88

5.1.2文案解决的问题88

5.2营销策划报告书89

5.2.1设计要点89

5.2.2写作框架90

5.2.3营销策划报告书范本90

5.2.4附带表单94

5.3产品策划报告书94

5.3.1设计要点94

5.3.2写作框架95

5.3.3产品策划报告书范本96

5.3.4附带表单99

5.4市场推广策划书99

5.4.1设计要点99

5.4.2写作框架100

5.4.3市场推广策划书范本100

5.4.4附带表单104

5.5企业营销策划方案105

5.5.1设计要点105

5.5.2写作框架105

5.5.3企业品牌策划方案范本106

5.5.4营销活动策划方案范本110

5.5.5附带表单112

第6章 产品上市文案设计113

6.1产品上市文案114

6.1.1主要的文案名录114

6.1.2文案解决的问题114

6.2新产品开发计划书115

6.2.1设计要点115

6.2.2写作框架116

6.2.3新产品开发计划书范本117

6.2.4附带表单121

6.3产品定价分析方案122

6.3.1设计要点122

6.3.2写作框架123

6.3.3产品定价分析方案范本123

6.3.4附带表单127

6.4产品定价策划方案128

6.4.1设计要点128

6.4.2写作框架128

6.4.3产品定价策划方案范本129

6.4.4附带表单132

6.5新产品上市计划书133

6.5.1设计要点133

6.5.2写作框架134

6.5.3新产品上市计划书范本134

6.5.4附带表单138

6.6产品调价管理方案138

6.6.1设计要点138

6.6.2写作框架139

6.6.3产品调价管理方案范本140

6.6.4附带表单144

第7章 广告与公关文案设计145

7.1广告与公关文案146

7.1.1主要的文案名录146

7.1.2文案解决的问题146

7.2广告策划方案147

7.2.1内容设计147

7.2.2写作框架147

7.2.3广告策划方案范本148

7.2.4附带表单153

7.3企业广告预算书154

7.3.1内容设计154

7.3.2写作框架155

7.3.3企业广告预算书范本155

7.3.4附带表单158

7.4广告效果评估报告159

7.4.1内容设计159

7.4.2写作框架160

7.4.3广告效果评估报告范本161

7.4.4附带表单164

7.5公关宣传计划书165

7.5.1设计要点165

7.5.2写作框架166

7.5.3公关宣传计划书范本166

7.5.4附带表单169

第8章 促销与推广文案设计171

8.1促销与推广文案172

8.1.1主要的文案名录172

8.1.2文案解决的问题172

8.2促销活动计划书173

8.2.1内容设计173

8.2.2写作框架173

8.2.3年度促销活动计划范本175

8.2.4节日促销活动计划范本177

8.2.5专题促销活动计划范本181

8.2.6附带表单183

8.3促销成本分析报告184

8.3.1设计要点184

8.3.2写作框架185

8.3.3促销成本分析报告范本185

8.3.4附带表单188

8.4促销工作评估报告189

8.4.1设计要点189

8.4.2写作框架190

8.4.3促销工作评估报告范本190

8.4.4附带表单194

8.5营业推广策划方案194

8.5.1内容设计194

8.5.2写作框架195

8.5.3营业推广策划方案范本196

8.5.4附带表单198

8.6推销人员工作计划书199

8.6.1内容设计199

8.6.2写作框架200

8.6.3推销人员工作计划书范本200

8.6.4附带表单202

第9章 渠道管理文案设计205

9.1渠道管理文案206

9.1.1主要的文案名录206

9.1.2文案解决的问题206

9.2营销渠道建设规划方案207

9.2.1设计要点207

9.2.2写作框架208

9.2.3营销渠道建设规划方案范本208

9.2.4附带表单212

9.3渠道销售政策213

9.3.1内容设计213

9.3.2写作框架214

9.3.3渠道销售政策范本215

9.3.4附带表单219

9.4渠道冲突处理方案220

9.4.1内容设计220

9.4.2写作框架220

9.4.3渠道冲突处理方案范本221

9.4.4附带表单224

9.5产品窜货管理方案224

9.5.1设计要点224

9.5.2写作框架225

9.5.3产品窜货管理方案范本225

9.5.4附带表单229

9.6加盟店招募计划方案229

9.6.1内容设计229

9.6.2写作框架230

9.6.3加盟店招募计划方案范本230

9.6.4附带表单232

9.7渠道商管理办法233

9.7.1设计要点233

9.7.2写作框架233

9.7.3经销商管理办法范本234

9.7.4代理商管理办法范本239

9.7.5附带表单241

第10章 销售管理文案设计243

10.1销售管理文案244

10.1.1主要的文案名录244

10.1.2文案解决的问题244

10.2销售工作分析报告245

10.2.1内容设计245

10.2.2写作框架246

10.2.3销售工作分析报告范本246

10.2.4附带表单255

10.3销售回款管理文案255

10.3.1设计要点255

10.3.2写作框架256

10.3.3销售回款管理方案范本257

10.3.4附带表单259

10.4销售订单管理方案260

10.4.1内容设计260

10.4.2写作框架261

10.4.3销售订单管理方案范本262

10.4.4附带表单263

10.5销售订货管理方案264

10.5.1设计要点264

10.5.2写作框架264

10.5.3销售订货管理方案范本265

10.5.4附带表单266

10.6发货管理实施方案267

10.6.1内容设计267

10.6.2写作框架268

10.6.3发货管理实施方案范本269

10.6.4附带表单271

10.7销售账款催收方案272

10.7.1设计要点272

10.7.2写作框架273

10.7.3销售账款催收方案范本274

10.7.4附带表单277

第11章 客户管理文案设计279

11.1客户管理文案280

11.1.1主要的文案名录280

11.1.2文案解决的问题280

11.2客户开发计划书281

11.2.1内容设计281

11.2.2写作框架282

11.2.3客户开发计划书范本282

11.2.4附带表单286

11.3客户回访计划书286

11.3.1设计要点286

11.3.2写作框架287

11.3.3客户回访计划书范本288

11.3.4附带表单291

11.4客户信息管理方案292

11.4.1设计要点292

11.4.2写作框架293

11.4.3客户信息管理方案范本293

11.4.4附带表单297

11.5客户信用分析报告297

11.5.1设计要点297

11.5.2写作框架298

11.5.3客户信用分析报告范本299

11.5.4附带表单303

11.6客户投诉处理方案303

11.6.1设计要点303

11.6.2写作框架304

11.6.3客户投诉处理方案范本305

11.6.4附带表单308

11.7售后服务工作报告309

11.7.1设计要点309

11.7.2写作框架309

11.7.3售后服务工作报告范本310

11.7.4附带表单316

第12章 谈判与合同管理文案设计317

12.1谈判与合同管理文案318

12.1.1主要的文案目录318

12.1.2文案解决的问题318

12.2商务谈判计划书319

12.2.1设计要点319

12.2.2写作框架320

12.2.3商务谈判计划书范本321

12.2.4附带表单325

12.3销售业务洽谈方案326

12.3.1内容设计326

12.3.2写作框架326

12.3.3销售业务洽谈方案范本327

12.3.4附带表单330

12.4销售业务合同331

12.4.1内容设计331

12.4.2写作框架332

12.4.3产品销售合同范本333

12.4.4销售代理合同范本336

12.4.5连锁加盟合同范本339

12.4.6附带表单342

第13章 网络营销管理文案设计343

13.1网络营销管理文案344

13.1.1主要的文案目录344

13.1.2文案解决的问题344

13.2网络营销策划方案345

13.2.1设计要点345

13.2.2写作框架346

13.2.3网络营销策划方案范本346

13.2.4附带表单349

13.3网络营销推广方案350

13.3.1设计要点350

13.3.2写作框架351

13.3.3网络营销推广方案范本351

13.3.4附带表单356

13.4网络品牌策划方案357

13.4.1设计要点357

13.4.2写作框架358

13.4.3网络品牌策划方案范本358

13.4.4附带表单361

13.5网络广告投放方案362

13.5.1设计要点362

13.5.2写作框架363

13.5.3网络广告投放方案范本363

13.5.4附带表单366

第14章 区域市场销售文案设计367

14.1区域市场销售文案368

14.1.1主要的文案目录368

14.1.2文案解决的问题368

14.2区域市场筹建方案369

14.2.1内容设计369

14.2.2写作框架370

14.2.3区域市场筹建方案范本370

14.2.4附带表单373

14.3区域销售目标分解报告373

14.3.1设计要点373

14.3.2写作框架374

14.3.3区域销售目标分解报告范本375

14.3.4附带表单377

14.4分公司营销策划方案378

14.4.1内容设计378

14.4.2写作框架379

14.4.3分公司营销策划方案范本380

14.4.4附带表单382

14.5区域市场营销规划方案383

14.5.1设计要点383

14.5.2写作框架383

14.5.3区域市场营销规划方案范本384

14.5.4附带表单387